新一輪白酒漲價潮即將到來
新一輪白酒漲價潮即將到來。
連日來，我市多家超市稱，已經(jīng)收到部分品牌白酒的提價通知，預(yù)計7月底8月初，將有瀘州老窖、國窖1573、第八代五糧液經(jīng)典等部分名酒提價。
超市：新一輪白酒漲價潮即將到來
今年5月以來，郎酒青花郎、洋河天之藍(lán)、古井貢古16/古20產(chǎn)品、48°及53°青花30汾酒(含升級版)、五糧液第七代普通版等產(chǎn)品均進(jìn)行了提價。
上游新聞·重慶晨報記者在我市部分超市看到，53°飛天茅臺，各大超市都缺貨，即使經(jīng)銷商有貨，也喊出了2000元以上的價格。
五糧液第七代普通版市場指導(dǎo)價是1099元，7月初，第七代普五終端零售價漲到1399元/瓶，每瓶上漲了300元。
一大波名酒已經(jīng)陸續(xù)提價了，還有一大波白酒正在提價的路上。
22日，家樂福、重百、新世紀(jì)及永輝超市等證實(shí)，已經(jīng)收到部分品牌白酒的新一輪調(diào)價通知。
包括瀘州老窖、國窖1573，五糧液第八代等品牌的調(diào)價通知，而習(xí)酒、劍南春也正在醞釀?wù){(diào)價。
“我們是新品第八代上市，市場價格定為1399元。”五糧液重慶分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人接受上游新聞·重慶晨報記者采訪時表示，第八代經(jīng)典五糧液定價為1399元一瓶，與第七代相比，第八代包裝有了變化，還配置了酒具，啟用全新的防偽碼，消費(fèi)者購買后可以掃碼對該酒進(jìn)行溯源，同時還可以成為五糧液的會員，進(jìn)行消費(fèi)積分兌換。
有經(jīng)銷商透露，五糧液第七代去年底已經(jīng)停產(chǎn)，目前市場零售價已經(jīng)達(dá)到了1399元一瓶，全新的第八代上市后，預(yù)計很快會突破1399元一瓶的市場指導(dǎo)價。
市場：對消費(fèi)市場影響較小
記者了解到，雖然多家酒企實(shí)施白酒價格上漲，但消費(fèi)者對白酒整體漲價的反應(yīng)并不明顯。
在家樂福、重百、新世紀(jì)、永輝等超市白酒柜臺，上游新聞·重慶晨報記者發(fā)現(xiàn)，購買價格上千元的高端白酒的消費(fèi)者寥寥無幾。
超市銷售人員表示，300～400元左右的品牌白酒是中堅銷售力量，比如，438元一瓶的劍南春，398元一瓶的紅花郎，398元一瓶的舍得酒，市場銷售相當(dāng)不錯。
對于價格上千元一瓶的高端白酒漲價，不少消費(fèi)者表示沒太大感覺。
“白酒的銷售旺季在春節(jié)前后，一般來說，夏季是白酒銷售的淡季，這個時候提價，不會對銷售市場造成較大沖擊，也給年終旺季到來提供了一個消化的時間段。”
永輝超市酒類采購負(fù)責(zé)人表示，漲價的產(chǎn)品大多是企業(yè)的大單品，有著一定的市場銷售基礎(chǔ)，對消費(fèi)端影響不大。
說法：淡季提價是品牌戰(zhàn)略
白酒淡季競相提價，重慶市酒類流通協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這是市場競爭和品牌發(fā)展的必然。
該負(fù)責(zé)人表示，在消費(fèi)升級和高端檔位擴(kuò)容的市場趨勢下，茅臺零售價格的上漲，為其他一線白酒品牌預(yù)留了千元檔位的市場空間。
各大名酒在此階段紛紛競相提價，可以迅速拉大與區(qū)域性名酒之間的競爭差距，提升品牌含金量及競爭力。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，白酒推出高端檔位產(chǎn)品，消費(fèi)者能否買賬，這與白酒品牌本身的市場認(rèn)知度很重要。
對中小酒企而言，通過大量人力、物力、財力消耗所打造出的高端產(chǎn)品，未來，能否在競爭日益激烈的市場中分一杯羹，對白酒企業(yè)在營銷渠道、品牌推廣等各個方面，都是一場艱巨的考驗(yàn)。