悄然而至的白酒“年輕化” 將會(huì)帶來什么？
白酒行業(yè)真是熱鬧。72歲的宗慶后剛抬腳離開，54歲的馬云后腳就要來了。
9月20日，夏季達(dá)沃斯論壇上，已進(jìn)入最后一年退休倒計(jì)時(shí)的阿里巴巴董事局主席馬云提到，退休之后他會(huì)多做教育、公益，日后可能還會(huì)去造酒，“酒是一種文化，但中國很少有人會(huì)品酒，人生要會(huì)品”。
他甚至還提到和茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)李保芳的聊天內(nèi)容，勸李不必為白酒的年輕化擔(dān)憂，因?yàn)椤暗?5歲以后年輕人會(huì)喝白酒的，人生經(jīng)歷過生死苦難才會(huì)懂得酒”。
馬云確實(shí)自帶話題。他一會(huì)兒說人生最大的錯(cuò)誤悔創(chuàng)阿里，一會(huì)兒說我對(duì)錢從來沒有興趣，一會(huì)兒說要退隱江湖當(dāng)教師，現(xiàn)在又說去造酒，都激起了輿論的極大關(guān)注。
這次的談話內(nèi)容，讓酒業(yè)人更是既驚又喜。因?yàn)樘珪?huì)制造話題的馬云，通過一次達(dá)沃斯論壇談話，就把白酒面臨的年輕化的問題給提出來了。
從網(wǎng)上可以看到，馬云有很多酒的故事。但以前一再強(qiáng)調(diào)自己不喝酒，但是，近幾年馬云變化了，開始喝酒了，新聞報(bào)道中馬云屢次與朋友聚會(huì)飲酒，甚至“大喝茅臺(tái)”、“越喝越舒服”(馬云語)。
另一方面，我們也看到了，走到中年的馬云，不斷地在加大與白酒的鏈接。他宣布退休的三天前，甚至半夜跑到茅臺(tái)酒廠，與李保芳暢談三小時(shí)，為雙方的未來合作定下了調(diào)子，“我們都經(jīng)歷了太多，才懂得茅臺(tái)酒”?；隈R云娓娓道來的茅臺(tái)情懷，李保芳甚至對(duì)他說，“你是一名真正的茅粉”。
馬云造酒還給行業(yè)帶來了聯(lián)想。他現(xiàn)在涉獵很多，太極、音樂、影視圈、大學(xué)等，還有知名的馬老師。當(dāng)不斷追求人生夢(mèng)想的馬云真得去做酒，極有可能帶來顛覆性的思想革新。
比如他這次談到的年輕化，從馬云以前的不喝酒到愛喝茅臺(tái)，再到“堅(jiān)定認(rèn)為45歲都會(huì)喝白酒”。未來，白酒的年輕化或是不可逆的大趨勢(shì)。
就以非常有可能與馬云合作造酒的茅臺(tái)而言，最近正在迎來一場(chǎng)巨大的年輕化人事調(diào)整。先召開干部領(lǐng)導(dǎo)大會(huì)，宣布茅臺(tái)集團(tuán)副書記趙書躍退休卸任，繼而由王焱擔(dān)任。
同時(shí)，茅臺(tái)發(fā)生歷史上最大規(guī)模的人事變動(dòng)，共250多人涉及，其中180人提拔任用，72人交流調(diào)整。涉及范圍含機(jī)關(guān)、后勤輔助、生產(chǎn)車間、子公司各個(gè)系統(tǒng)。180名提拔任用者主要集中在科級(jí)和見習(xí)助理這一層，“80后”占了近70%，其中也有少部分“90后”，學(xué)歷層次和綜合素質(zhì)都比較高，大學(xué)本科以上學(xué)歷占到85%。
根據(jù)解讀，此次干部調(diào)整工資，自啟動(dòng)以來歷時(shí)半年，較好地解決了多年來各單位缺編、空崗的問題，茅臺(tái)集團(tuán)基層一線的領(lǐng)導(dǎo)力量更加平衡。
隨著李保芳主政茅臺(tái)集團(tuán)，張德芹調(diào)離習(xí)酒董事長(zhǎng)職務(wù)，茅臺(tái)甚至?xí)瓉硪晃簧賶雅傻目偨?jīng)理：張德芹?；蛟S，茅臺(tái)未來依靠新鮮血液充實(shí)發(fā)展能量，將是新常態(tài)。
在白酒這一輪新老交替中，五糧液也迎頭直上。下半年，五糧液的副書記鄒濤被任命集團(tuán)副董事長(zhǎng)、股份公司常務(wù)副總經(jīng)理，協(xié)管五糧液銷售工作?，F(xiàn)年40歲的鄒濤，其年輕化更加突出，委任職務(wù)之重要，不亞于張德芹。
必須看到的是，相比以往白酒巨頭領(lǐng)導(dǎo)層的人事更迭，鄒濤和張德芹身上的年輕化色彩更重。這決定了，他們的職務(wù)變動(dòng)，不僅僅是公司領(lǐng)導(dǎo)換屆，更多是一代人與一代人的行業(yè)更換。
而這群70后的領(lǐng)導(dǎo)主政后，白酒的年輕化或許能夠真正踏準(zhǔn)年輕人的步伐。那個(gè)時(shí)候，悄然而至的“年輕化”白酒，有望開辟一個(gè)新時(shí)代，重新定義市場(chǎng)格局。