次高端白酒迎2013年以來(lái)最佳時(shí)間窗口
?????? “三公”反腐引發(fā)的高端、次高端價(jià)格泡沫擠出之后，白酒核心價(jià)格帶更加清晰，反映了白酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征。
?????? 次高端白酒主要為老十八大名酒品牌及其創(chuàng)新子品牌，有全國(guó)性影響力的次高端品牌數(shù)量不多，相對(duì)也比較集中，市場(chǎng)規(guī)模小于高端。2016年次高端白酒擁有較好增長(zhǎng)表現(xiàn)，主要有幾個(gè)方面內(nèi)在因素，2017年這些內(nèi)在因素仍將發(fā)揮作用。
?????? 首先，在高端白酒價(jià)格繼續(xù)上漲背景下，次高端品牌凸顯較高性價(jià)比。次高端白酒主要是脫離一線高端陣營(yíng)的名酒，如劍南春、郎酒、汾酒，還有名酒廠出擊高端的子品牌如水井坊、品味舍得、夢(mèng)之藍(lán)等。這些白酒自帶名酒基因，同一線高端茅臺(tái)五糧液700元/瓶以上價(jià)位相比，具有更好的性價(jià)比。一線高端價(jià)格越堅(jiān)挺，次高端高性價(jià)比越突出。
??????? 其次，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)部分大眾及商務(wù)消費(fèi)進(jìn)入次高端價(jià)格帶，地產(chǎn)白酒短期無(wú)法滿足。居民白酒消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)仍在持續(xù)，大眾日常聚飲以及商務(wù)餐飲場(chǎng)景下的白酒消費(fèi)水平正逐步提升，一部分大眾和商務(wù)白酒消費(fèi)將從原先中低端區(qū)域進(jìn)入到次高端區(qū)域。地產(chǎn)酒主力價(jià)格帶在50元~300元/瓶，其中80元~200元/瓶的消費(fèi)區(qū)間是中檔主流，向上升級(jí)始終存在，而且較容易向200~300元/瓶區(qū)間升級(jí)，為次高端培育消費(fèi)者。
?????? 根據(jù)波士頓咨詢報(bào)告預(yù)測(cè)，未來(lái)5年中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)將主要由快速擴(kuò)大的上層中產(chǎn)階層(家庭可支配月收入為12500~24000元)和富裕階層(家庭可支配月收入在24000元以上)所拉動(dòng)。到2020年，上層中產(chǎn)及富裕家庭數(shù)量將翻一番，達(dá)到1億戶，占中國(guó)家庭總數(shù)的比例也將從現(xiàn)在的17%提高到30%左右。中產(chǎn)階層群體的穩(wěn)步擴(kuò)大，家庭人均可支配收入預(yù)計(jì)也將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)將持續(xù)加速。
?????? 第三，次高端整體基數(shù)較小，在2013年~2014年大幅調(diào)整情況下，低基數(shù)下的增長(zhǎng)會(huì)有更好表現(xiàn)。
?????? 研究認(rèn)為，高端白酒價(jià)格(一批價(jià)/實(shí)際成交價(jià))加速上漲階段，是次高端擴(kuò)容放量的最好時(shí)間窗口。2016年三大高端白酒茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖集體實(shí)質(zhì)性成交價(jià)(一批價(jià))提升，使得次高端有望迎來(lái)類似2010年~2012年的高景氣階段。
??????? 2012年白酒行業(yè)發(fā)展處在高峰階段，高端白酒終端價(jià)格持續(xù)走高，對(duì)次高端品牌帶動(dòng)較為明顯。山西汾酒、沱牌舍得、水井坊、酒鬼酒等公司2012年基本達(dá)到收入的歷史高峰。目前次高端白酒業(yè)績(jī)正逐步恢復(fù)，但與2012年高峰水平仍有較大差距。未來(lái)隨著復(fù)蘇趨勢(shì)延續(xù)，次高端白酒企業(yè)業(yè)績(jī)提升仍將持續(xù)，整體盈利能力也將進(jìn)一步回升。
（來(lái)源：糖酒快訊）