伴隨5G新場景 白酒新的消費盛宴正在開啟
在千千萬萬愛酒人心中，白酒品牌排位是以上市企業(yè)的市值為依據(jù)如：茅臺、五糧液、國窖、手工班……;但在另外一批愛酒人心中，白酒品牌排位卻是：江小白、牛欄山、紅星二鍋頭、五糧液、瀘州老窖……，而后一種是不久前騰訊旗下企鵝智庫根據(jù)白酒消費的線上調(diào)查得出的結(jié)果。
看著兩種截然不同的排名，是不是感覺眼熟?是的，就像美國大選一樣;而且雙方無比篤定;這確實是權(quán)威調(diào)查結(jié)果。
很多人看到這兩個排名，都覺得不可思議，包括許多業(yè)內(nèi)資深人士!而它就真實的發(fā)生在我們的生活中，吃驚但不震驚。作為業(yè)內(nèi)人士，是有心理準(zhǔn)備的。幾年前的江小白不就是嗎!?那個時候還沒有5G，互聯(lián)網(wǎng)白酒品牌還是誕生了?，F(xiàn)在5G成為國家戰(zhàn)略，新的應(yīng)用場景也越來越多、越來越有趣，我覺得更關(guān)鍵的是手機(jī)網(wǎng)民8.5億!更多的新的白酒品牌依托5G會快速脫穎而出!
根據(jù)企鵝智庫的調(diào)查，有40%的手機(jī)網(wǎng)民飲酒，重度消費者比例較小約占6%、中度消費者約占13%、輕度消費者約占21%。喜人的是，網(wǎng)民消費白酒中間價位300元/瓶;其中消費價位50～100元/瓶占比14%、100～300元/瓶占比33%、300～600/瓶占比15%;從消費價位看，輕奢消費占據(jù)主流。消費人群畫像看，25～40歲占據(jù)消費主流——占比85%，二、三四線城市占據(jù)90%!
所以，國內(nèi)白酒的破局點在于40歲以下、在于三四線城市!
念念不忘、終有回想!還記得江小白嗎?表面看，因為表達(dá)瓶、產(chǎn)業(yè)即傳播、甚至產(chǎn)品即品牌等等，其實是抓住了80后“追憶往昔”的特定場景!甚至企業(yè)家一旦出席活動，媒體爭相報道，免費廣告真NICE!
4G時代如此，那么5G呢?恐怕會誕生一批“江小白”吧。
我們堅信新技術(shù)推動社會變革，蒸汽機(jī)驗證了、電子化技術(shù)驗證了、信息技術(shù)進(jìn)一步驗證了，5G正悄然而來，帶來更豐富的消毒場景;VR來了、3D來了……我們趕上了好時代、我們也恰逢失落的時代!
正因為5G來了，為大面積“教育”三四線城市消費者成為可能;正因為5G來了，品牌“二次教育”也成為可能!
德魯克說得好，保持企業(yè)競爭力永遠(yuǎn)在于創(chuàng)新;這個美好的時代永遠(yuǎn)不變的主題就是“變革”與“創(chuàng)新”。
2020很快過去，2021悄然來臨;過去的一年，對于白酒來說“大幅增長的年度”顯然是針對頭部企業(yè);更多的中小酒企面對比“高考”更嚴(yán)厲的大考---銷量下滑、利潤降低?，F(xiàn)在說酒企“觸電”已經(jīng)不時髦了，時髦的是怎么依托5G創(chuàng)造出更新更好的消費場景。
白酒行業(yè)應(yīng)該是個完整的品牌生態(tài)，關(guān)注頭部品牌，更應(yīng)關(guān)注“沉默的大多數(shù)”;“沉默的大多數(shù)”正在發(fā)掘白酒行業(yè)新的未來!