漲價(jià)預(yù)期持續(xù)升溫 中秋銷售旺季還未啟動(dòng)
臨近中秋節(jié)和國慶節(jié)，雖然白酒銷售旺季還未啟動(dòng)，但白酒股已然迎來一波漲勢，貴州茅臺(tái)股價(jià)創(chuàng)下歷史新高，最高摸至1051.9元。白酒市場層面，高端白酒品牌也陸續(xù)提價(jià)，紛紛搶占千元價(jià)格帶。
8月14日，白酒板塊再次領(lǐng)漲，板塊內(nèi)個(gè)股幾乎全線上漲，瀘州老窖(00568)領(lǐng)漲，漲逾5%，酒鬼酒(000799)、今世緣(603369)漲3%以上，五糧液(000858)、貴州茅臺(tái)(600519)等漲幅超過2%。
14日，“股王”貴州茅臺(tái)表現(xiàn)最引人矚目，當(dāng)天盤中股價(jià)一度漲逾3%，最高上探至1051.9元，刷新歷史新高，并連續(xù)三日收盤站穩(wěn)1000元關(guān)口。受到貴州茅臺(tái)計(jì)劃中秋國慶旺季投放7400噸茅臺(tái)酒，和茅臺(tái)集團(tuán)營銷方案平穩(wěn)落地影響，多家券商分析師將貴州茅臺(tái)目標(biāo)價(jià)定于1100元以上。
中信證券于8月12日發(fā)布研報(bào)，維持“買入”評級，上調(diào)目標(biāo)價(jià)至1200元;華創(chuàng)證券上調(diào)目標(biāo)價(jià)至1250元，再次去“強(qiáng)推”評級;8月14日太平洋證券發(fā)布研報(bào)，稱考慮龍頭溢價(jià)和業(yè)績持續(xù)增長，給予貴州茅臺(tái)目標(biāo)價(jià)1240元，維持“買入”評級。
多家券商機(jī)構(gòu)認(rèn)為，茅臺(tái)中秋放量疊加關(guān)聯(lián)交易受控，白酒板塊有望迎來情緒提振。
8月15日，白酒板塊微跌，其中瀘州老窖、今世緣、貴州茅臺(tái)、五糧液分別微漲0.91%、0.79%、0.15%和0.10%。
中秋、國慶假期是否再迎一波白酒漲價(jià)潮?
近日，澎湃新聞走訪上海多處白酒商超和專賣店發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺(tái)的零售價(jià)已漲至2200元至2400元之間，但仍然對外表示暫時(shí)缺貨;五糧液經(jīng)過8月一輪調(diào)價(jià)，已經(jīng)基本站穩(wěn)千元關(guān)口，部分煙酒專賣店零售價(jià)1399元。
多位經(jīng)銷商向記者表示，現(xiàn)在距離中秋還有一個(gè)月，銷售旺季預(yù)計(jì)會(huì)在9月開始。對于高端白酒價(jià)格上漲的問題，一經(jīng)銷商對記者表示：“這波白酒漲價(jià)跟旺季沒有關(guān)系。淡季壓貨，旺季會(huì)有促銷，反倒不會(huì)漲價(jià)。這次漲價(jià)主要是因?yàn)橹暗奶醿r(jià)。”
從8月1日起，五糧液將第八代經(jīng)典五糧液(普五)終端零售價(jià)從1199元上調(diào)至1399元。瀘州老窖在8月2日也下發(fā)調(diào)價(jià)通知，38度、52度國窖1573經(jīng)典裝計(jì)劃外分別提價(jià)30元每瓶。其中，38度國窖1573建議團(tuán)購價(jià)為680元每瓶，終端建議零售價(jià)為799元每瓶;52度國窖1573建議團(tuán)購價(jià)為919元每瓶，終端建議零售價(jià)1099元每瓶。
此前，在青花郎事業(yè)部2019核心經(jīng)銷商工作會(huì)上，郎酒宣布，青花郎未來的目標(biāo)零售價(jià)為1500元/瓶，將在3年內(nèi)分6次提價(jià)來實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)。
高端白酒搶占千元價(jià)格帶，市場是否買單?
飛天茅臺(tái)價(jià)格大幅上漲，已經(jīng)沖破了2000元關(guān)卡，為其他一線名酒留下了漲價(jià)的空間。但對于紛紛提價(jià)的白酒品牌，市場是否買單?多位經(jīng)銷商表示，對于這波提價(jià)的白酒，真正價(jià)格漲上去的只有五糧液。
在茅臺(tái)酒已經(jīng)站穩(wěn)2000元價(jià)格帶的情況下，白酒分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，千元價(jià)格帶是高端白酒的一個(gè)分水嶺，屬于一線名酒競爭的價(jià)格帶，從這個(gè)角度來說，大量的區(qū)域酒企實(shí)際上品牌是難以支撐這個(gè)價(jià)格帶的。
蔡學(xué)飛說：“我個(gè)人傾向于認(rèn)為，由于白酒的品牌偏好有差異，千元價(jià)格帶主要是商務(wù)與高檔禮品屬性，因此也存在一定的多樣性，一線名酒的千元價(jià)格帶產(chǎn)品多少會(huì)有一定的銷量，除了茅臺(tái)、五糧液、洋河、國窖、郎酒之外，大多數(shù)酒企的千元價(jià)格帶只能是象征性產(chǎn)品，起到支撐高端品牌形象與拉動(dòng)產(chǎn)品矩陣銷售的目的?！?/span>
從價(jià)格上來看，沖刺千元以上價(jià)格的青花郎和國窖1573在市場價(jià)格上還在1000元上下徘徊，部分酒類專賣店的售價(jià)仍不到千元。目前，青花郎和國窖1573的官方指導(dǎo)價(jià)分別為1198元和1099元。
一經(jīng)銷商也表示，“五糧液的價(jià)格上去了就不會(huì)回落。茅臺(tái)和五糧液都屬于商務(wù)酒，是剛需。像國窖1573也提價(jià)了，但是1099元純粹只有指導(dǎo)意義，終端需求沒那么旺盛。”
名酒常年旺季
蔡學(xué)飛也指出：“其實(shí)從2016年開始，對于中國名酒而言，由于是剛需，就不存在淡旺季了?！?近日，某茅臺(tái)自營店的相關(guān)負(fù)責(zé)人向澎湃新聞?dòng)浾弑硎?，“雖然大家理解中秋和春節(jié)是銷售旺季，但是我們這兩年的情況是，實(shí)際上每天來的消費(fèi)者都很多。”
8月7日，茅臺(tái)集團(tuán)對外宣布，中秋、國慶前夕，將向市場集中投放7400噸茅臺(tái)酒，更好滿足節(jié)日旺季消費(fèi)需求。2020年元旦、春節(jié)期間，也將合理安排茅臺(tái)酒市場投放量。上述茅臺(tái)自營店人士也向記者表示，目前已經(jīng)接到上述通知，7400噸茅臺(tái)酒也會(huì)在10月前陸續(xù)發(fā)向定點(diǎn)。
對比前幾年，今年茅臺(tái)集團(tuán)加大了對中秋和國慶前的投放數(shù)量。2017年茅臺(tái)公司決定在中秋、國慶前投放6200噸產(chǎn)品;2018年春節(jié)前夕，茅臺(tái)計(jì)劃春節(jié)前投放不少于7000噸茅臺(tái)酒;2018年雙節(jié)前，茅臺(tái)公司推出7000噸增量計(jì)劃。
多家券商認(rèn)為，在加大投放量的情況下，預(yù)計(jì)近期飛天茅臺(tái)的批價(jià)會(huì)從目前的2200-2300元適當(dāng)下滑，但仍然堅(jiān)挺。