多渠道布局未來(lái) 2019酒業(yè)新零售還會(huì)有多猛？
2018年，酒企與電商平臺(tái)布局新零售熱度依舊不減，線上企業(yè)加強(qiáng)合作、線上線下加速融合，酒類電商理性發(fā)展。其中最引人關(guān)注的便是阿里與1919的戰(zhàn)略合作。
10月18日，1919發(fā)布公告稱，近日獲得阿里巴巴集團(tuán)20億元的戰(zhàn)略投資，阿里巴巴持股約29%，成為1919第二大股東。
早在3月21日，阿里旗下的盒馬鮮生就與1919酒類直供簽署新零售戰(zhàn)略合作協(xié)議，這也為雙方的合作打下了基礎(chǔ)。
阿里與1919的合作，將重構(gòu)線上線下買酒場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供極致購(gòu)酒體驗(yàn)，攜手開(kāi)啟酒飲新零售的新篇章。對(duì)于酒水領(lǐng)域，阿里除了選擇與酒類電商平臺(tái)合作之外，還不斷加強(qiáng)與酒企的合作。截至目前，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、青島啤酒、勁牌、張?jiān)５染祁惼髽I(yè)均在天貓上建立了自己的官方旗艦店。在2018年天貓雙11十周年之際，青島啤酒為夜貓子年輕人們特別定制了一款限量版“夜貓子啤酒”，特別設(shè)計(jì)專屬的“夜貓子”圖案，備受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。
作為酒類垂直電商代表的酒仙網(wǎng)在2018年迎來(lái)了其成立的第九個(gè)年頭，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，2017年，酒仙網(wǎng)實(shí)現(xiàn)首次盈利，2018年上半年盈利3015萬(wàn)元，超越了2017年全年。
整體來(lái)看，2018年酒類電商平臺(tái)發(fā)展理性平穩(wěn)，但也有部分酒類電商平臺(tái)的發(fā)展堪憂。比如，青青稞酒旗下的中酒網(wǎng)在2018年的發(fā)展仍不盡如人意。
9月20日，歌德盈香股份有限公司對(duì)外宣布，全資收購(gòu)上海酒類連鎖公司酒老板100%股權(quán)，至此，歌德盈香與酒老板之間，歷時(shí)多年的分分合合“大戲”也落下帷幕。
近年來(lái)，綜合類電商平臺(tái)對(duì)酒水領(lǐng)域也十分看重，據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心發(fā)布的《2018上半年快消品B2C市場(chǎng)分析》顯示，京東在白酒、啤酒、葡萄酒三大酒品類的市場(chǎng)銷售份額均為行業(yè)第一。成績(jī)的取得與京東不斷開(kāi)拓、發(fā)展酒水領(lǐng)域不無(wú)關(guān)系。
2018年，青島啤酒、華潤(rùn)雪花啤酒分別與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作簽約會(huì)議。9月20日，四川省商務(wù)廳與京東在綿陽(yáng)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同促進(jìn)四川白酒產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，11月28日，京東與郎酒在京東集團(tuán)總部簽署2019年度戰(zhàn)略合作協(xié)議，除了郎酒之外，茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖等均已在京東設(shè)立自營(yíng)旗艦店。
酒企在京東設(shè)立自營(yíng)旗艦店，為酒企的品牌打造、大數(shù)據(jù)建立、精準(zhǔn)營(yíng)銷等提供了幫助，而京東通過(guò)企業(yè)直采或海外直采產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、價(jià)廉的產(chǎn)品。
另一家綜合類電商平臺(tái)——蘇寧易購(gòu)，在2014年便上線了海外購(gòu)業(yè)務(wù)，已建立了澳新館、美國(guó)館、法國(guó)館等品牌館。5月14日，洋碼頭海外旗艦店在蘇寧海外購(gòu)頻道上正式上線運(yùn)營(yíng)。
蘇寧易購(gòu)海外購(gòu)業(yè)務(wù)的擴(kuò)張與發(fā)展讓消費(fèi)者足不出戶就能購(gòu)買到奔富、馬天尼等進(jìn)口葡萄酒與洋酒，極大提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。
除了開(kāi)拓海外貨源地，蘇寧易購(gòu)還在平臺(tái)上開(kāi)設(shè)了茅臺(tái)、五糧液、青島啤酒、張?jiān)５绕放谱誀I(yíng)店，讓消費(fèi)者能夠便捷、放心地購(gòu)買商品。
2018年，電商領(lǐng)域的快速發(fā)展，也助推了相關(guān)法律法規(guī)的出臺(tái)。
8月31日下午，十三屆全國(guó)人大常委會(huì)第五次會(huì)議表決通過(guò)了《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》。
電商法立法從2013年底啟動(dòng)，歷時(shí)5年的立法過(guò)程受到社會(huì)各界高度關(guān)注。
據(jù)了解，《電子商務(wù)法》已于2019年1月1日起實(shí)施，《電子商務(wù)法》的出臺(tái)，對(duì)規(guī)范電子商務(wù)行為、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、引導(dǎo)電商行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展有重要意義。