成績亮眼+業(yè)績下滑 高增長背后 白酒市場分化明顯
成績亮眼+業(yè)績下滑 高增長背后 白酒市場分化明顯
一線酒企：
2017年，以茅臺、五糧液為代表的高端白酒呈現(xiàn)出量價齊升的全面回暖景象。在龍頭白酒的帶動下，部分優(yōu)質(zhì)白酒也在2017年收獲了好業(yè)績。
區(qū)域品牌：
目前，白酒上市公司中已有兩家預虧、兩家預計下滑;另外，一些地方性區(qū)域白酒品牌，面臨庫存壓力大、產(chǎn)品銷售不暢等問題。
近期上市公司年報密集發(fā)布，伴隨整個2017年白酒業(yè)“漲價”貫穿全年，眾多酒企上市公司紛紛亮出“史上最好”成績單。然而，一些中小酒企卻出現(xiàn)了業(yè)績倒退甚至虧損現(xiàn)象。
白酒高增長仍不乏虧損者
截至目前，白酒上市公司中已有兩家預虧、兩家預計下滑。其中：皇臺酒業(yè)2017年預計虧損1.2億元~1.4億元;青青稞酒2017年虧損9424萬元;金種子酒營收、凈利雙雙下滑。
對于2017年度虧損的原因，皇臺酒業(yè)總結(jié)為“銷售不振，市場低迷”。這家曾經(jīng)打出“南有茅臺、北有皇臺”口號的企業(yè)，如今陷入主業(yè)經(jīng)營不善的局面。同時公司還暴露出嚴重的內(nèi)部管理問題：年終盤點時發(fā)現(xiàn)成品酒存在巨額虧空，最終確認庫虧約6700萬元。經(jīng)查，相關(guān)人員涉嫌嚴重經(jīng)濟犯罪，公司已向公安機關(guān)報案。
青青稞酒2017年實現(xiàn)營業(yè)收入13.18億元，與上年同期相比下降8.27%;凈利潤為虧損9424萬元，同比降幅達143.6%。對于虧損的主要原因，公司稱電商平臺發(fā)展受阻，導致虧損較大。不過，記者發(fā)現(xiàn)，青青稞酒產(chǎn)品本身亦有地域局限性，每年7成收入來自本省。同時，每年約2億元的廣告和渠道費用也成為這家小酒企的沉重負擔。
另有白酒上市公司業(yè)績下滑。其中：金種子酒2017年實現(xiàn)營業(yè)收入12.9億元，同比下滑10.14%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤819萬元，較上年減少51.88%。迎駕貢酒暫未公布2017年業(yè)績，但去年前三季度凈利潤同比下滑9.67%。
整個白酒市場分化明顯
在一線酒企業(yè)績?nèi)骘h紅、部分二三線酒企卻出現(xiàn)業(yè)績下滑甚至虧損的背后，是整個白酒市場分化明顯、馬太效應加?。好┡_、五糧液等龍頭酒企“強者恒強”，大量區(qū)域性品牌和二三線酒企處境艱難。
2017年，以茅臺、五糧液為代表的高端白酒呈現(xiàn)出量價齊升的全面回暖景象，在市場上一度供不應求。貴州茅臺業(yè)績預告顯示，預計2017年度實現(xiàn)凈利潤264億元，同比大幅增加約58%。2017年度股價也實現(xiàn)翻倍增長，并在今年1月中旬市值一度突破1萬億大關(guān)。五糧液雖然還未披露2017年股份公司的業(yè)績情況，不過在去年年底的經(jīng)銷商大會上，五糧液集團預計2017營收突破800億、凈利突破140億元，雙雙創(chuàng)下5年來的最好水平。此外，洋河股份、瀘州老窖等龍頭酒企也紛紛創(chuàng)下業(yè)績新高。
由完全競爭進入“壟斷競爭”
在龍頭白酒的帶動下，部分優(yōu)質(zhì)白酒也在2017年收獲了好業(yè)績，包括山西汾酒、古井貢酒、沱牌舍得、水井坊、口子窖等均大幅增長。而在非上市公司體系，郎酒2017年已重返“百億俱樂部”，銷售收入成功突破110億元。業(yè)內(nèi)普遍認為，2018年這些品質(zhì)、品牌俱佳的白酒仍有成長空間。
本屆糖酒會即將開幕，記者與多家來蓉參會的酒企負責人交流發(fā)現(xiàn)，一些地方性區(qū)域白酒品牌，仍然面臨庫存壓力大、產(chǎn)品銷售不暢等問題。一家湖南酒企負責人表示，以前做好自己的區(qū)域市場就能生存，但現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)更難了，“利潤都在向龍頭酒企集中，而龍頭酒企將系列產(chǎn)品下沉后，小酒企的生存空間越來越小?！?/span>
對于營收和利潤雙雙下滑的金種子酒，公司董事會也在經(jīng)營述評中指出，白酒市場已由“完全競爭階段”進入“壟斷競爭階段”。在“強者恒強”的趨勢下，區(qū)域品牌面臨高端白酒擠壓市場的風險。
同步播報
國產(chǎn)葡萄酒下滑5年 何時觸底反彈?
當中國的白酒企業(yè)業(yè)績集體爆發(fā)時，國產(chǎn)葡萄酒市場卻是另一番景象。今年春季糖酒會上發(fā)布的中國葡萄酒市場年度白皮書顯示，2017年中國葡萄酒產(chǎn)量100.1萬千升，比2016年減少13.6萬千升，同比下滑5.3%。這已是繼2013年以來，國產(chǎn)葡萄酒連續(xù)5年下滑，何時觸底反彈令人期待。
最新海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國進口葡萄酒總額約為27.89億美元，同比增長約17.95%，總量約7.46億升，同比增長約16.88%。在2013年，中國進口葡萄酒總量為3.77億升，5年內(nèi)翻了一番。
不過，中國葡萄酒協(xié)會聯(lián)盟主席李華并不悲觀。他認為，國產(chǎn)葡萄酒下滑的這5年，實際上是一個調(diào)整優(yōu)化的5年。“下滑的是劣質(zhì)的產(chǎn)能，上升的是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能?！迸c此同時，一些國產(chǎn)葡萄酒領(lǐng)軍品牌已經(jīng)覺醒，紛紛從調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、布局中高端等方面提升競爭力。以龍頭長城葡萄酒為例，去年以來大刀闊斧梳理產(chǎn)品線、淘汰低效無效產(chǎn)品。
3月20日，長城葡萄酒在春季糖酒會上發(fā)布了五大單品戰(zhàn)略，桑干、長城五星、天賦、海岸、華夏五個品牌全線覆蓋高中低價位。長城葡萄酒總經(jīng)理李士祎表示：“長城葡萄酒一二月份銷售額同比增長39%，全年增速非?？善??！彼M一步指出，2018年國產(chǎn)葡萄酒會重回增長軌道，與進口葡萄酒一起出現(xiàn)“雙增長”。
中國不缺乏優(yōu)秀的葡萄酒產(chǎn)區(qū)，如寧夏賀蘭山產(chǎn)區(qū)、山東蓬萊產(chǎn)區(qū)、吉林通化產(chǎn)區(qū)、新疆天山北麓產(chǎn)區(qū)等。李士祎表示，世界各國葡萄酒的崛起過程，實質(zhì)上就是產(chǎn)區(qū)崛起的過程?！爸袊咸丫频奈磥硪彩钱a(chǎn)區(qū)和產(chǎn)品，我們也要圍繞產(chǎn)區(qū)打造超級產(chǎn)品?！?/span>