開(kāi)啟百億新征程 西鳳酒香飄“一帶一路”
核心提示：作為中國(guó)“四大名酒”之一，西鳳酒擁有豐厚的歷史底蘊(yùn)和發(fā)展基礎(chǔ)。
5月17日，《推進(jìn)西部大開(kāi)發(fā)形成新格局指導(dǎo)意見(jiàn)》發(fā)布，陜西作為“一帶一路”重要節(jié)點(diǎn)，戰(zhàn)略地位再次凸顯?！耙怨步ā粠б宦贰癁橐I(lǐng)，加大西部開(kāi)放力度”是新時(shí)代黨中央對(duì)西部開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)升級(jí)跨越、深化優(yōu)化區(qū)域經(jīng)濟(jì)布局的新要求，也是陜西實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在迫切訴求。
作為中國(guó)“四大名酒”之一，西鳳酒擁有豐厚的歷史底蘊(yùn)和發(fā)展基礎(chǔ)。自“一帶一路”倡議提出以來(lái)，西鳳集團(tuán)始終扎根陜西，服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略，互通商貿(mào)、傳播文化、連接友誼，將中國(guó)名牌、中國(guó)文化、中國(guó)故事傳播到世界各地。
互通商貿(mào)之路 提升中國(guó)品牌
自漢朝開(kāi)通了絲綢之路以來(lái),近兩千年時(shí)間里,絲綢之路成了中國(guó)與西方各國(guó)交流的重要通道。據(jù)中國(guó)城市科學(xué)研究會(huì)歷史文化名城委員會(huì)絲綢之路文化研究中心考察,絲綢之路的主干道路洲渭谷道和長(zhǎng)安—雍城—隴州道,及支線便道鳳翔—平?jīng)龅?、鳳翔—靈臺(tái)道，均經(jīng)過(guò)鳳翔。
鳳翔古稱雍州，相傳西周時(shí)，“鳳凰集于岐山，飛鳴過(guò)雍”，唐代時(shí)遂以此改名為鳳翔。鳳翔自古有佳釀，鳳翔佳釀?dòng)纫晕鼬P酒著稱。相傳西鳳酒始于殷商，盛于唐宋，距今已有3000多年的歷史，是中國(guó)最古老的四大名酒之一，被譽(yù)為“酒中鳳凰”。其中的“紅西鳳”以其綿甜順口，更是西鳳酒中的極品。
作為中國(guó)最古老的白酒品牌，西鳳酒在全球華人界樹(shù)立了良好的聲譽(yù)，曾獲得1915年美國(guó)舊金山巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金質(zhì)獎(jiǎng)、1992年第十五屆法國(guó)巴黎國(guó)際食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)等八項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)。
西鳳酒也是鳳香型白酒的鼻祖和典型代表。2019年8月30日，西鳳集團(tuán)推出中國(guó)紅紅西鳳，進(jìn)軍白酒高端市場(chǎng)，這無(wú)疑使“開(kāi)啟西鳳發(fā)展加速度，推動(dòng)企業(yè)跨越式、突破式發(fā)展，實(shí)現(xiàn)百億西鳳、回歸一流名酒序列”的戰(zhàn)略得到實(shí)實(shí)在在的落地，也開(kāi)啟了西鳳品牌價(jià)值回歸的序章。
業(yè)內(nèi)人士分析，新一代紅西鳳將是鳳香白酒歷史技藝、香型特征、口碑底蘊(yùn)和品質(zhì)特征的全面展示，極具辨識(shí)度的“中國(guó)紅”形象，也賦予其走向國(guó)際的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
“一帶一路”倡議的提出，為西鳳的品牌回歸提供了契機(jī)。西鳳酒作為重疊于古今絲路節(jié)點(diǎn)上的民族品牌，借助“一帶一路”建設(shè)的契機(jī)，重拾品牌價(jià)值。近年來(lái)通過(guò)冠名冬季達(dá)沃斯論壇、參與博鰲亞洲論壇等在國(guó)際上有影響力的大型活動(dòng)，展示了獨(dú)特的中國(guó)白酒文化。
在西鳳集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)張正看來(lái)，西鳳酒正在積極主動(dòng)抓住“一帶一路”這一機(jī)遇，借助各種形式的平臺(tái)和載體，傳播西鳳酒文化和中國(guó)白酒文化。
過(guò)去的三年里，西鳳酒先后順利通過(guò)了德國(guó)酒類SGS檢驗(yàn)、安哥拉港口BV檢驗(yàn)等國(guó)際權(quán)威檢測(cè)認(rèn)證，并遠(yuǎn)銷歐洲、美洲、非洲、東南亞等幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在韓國(guó)、德國(guó)、美國(guó)等地開(kāi)設(shè)了銷售店，并取得了出口歐盟、北美等地的國(guó)際權(quán)威檢測(cè)認(rèn)證。這些為西鳳酒走出國(guó)門打造了全新的發(fā)展平臺(tái)。如今，西鳳已遠(yuǎn)銷歐美中亞等26個(gè)國(guó)家，受到了當(dāng)?shù)厝嗣竦暮迷u(píng)與喜愛(ài)。
重走文化之路 講好中國(guó)故事
陜西是古絲綢之路的起點(diǎn)，作為在陜西孕育、成長(zhǎng)的中國(guó)名酒西鳳酒，早在公元前139年，便被作為漢朝饋贈(zèng)友邦鄰國(guó)之國(guó)禮，隨駝隊(duì)沿著古絲路，把東方韻味遠(yuǎn)播歐亞。一味鳳香，絲路綿延。西鳳酒在2016、2017、2018年，連續(xù)三年參與“絲綢之路品牌萬(wàn)里行”活動(dòng)，足跡遍布?xì)W亞大陸，用“包容進(jìn)取、追求卓越、敢為人先”的西鳳精神，向世界傳播“美酒無(wú)國(guó)界、幸福共分享”的西鳳酒文化。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)文化學(xué)術(shù)專業(yè)委員會(huì)副主任任志宏說(shuō)，中國(guó)白酒有著深厚的文化底蘊(yùn)，白酒的固態(tài)制曲、固態(tài)發(fā)酵、自然釀造等工藝流程在國(guó)際蒸餾酒領(lǐng)域獨(dú)樹(shù)一幟。目前，中國(guó)白酒發(fā)展正從以往單一的企業(yè)商品營(yíng)銷轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化和中華酒文化的推廣。
近年來(lái)，西鳳集團(tuán)深度挖掘酒歷史文化、工藝文化、地域文化，不斷延伸品牌文化和產(chǎn)品文化。借助國(guó)家“一帶一路”倡議，以西鳳酒文化為先導(dǎo)，積極走出國(guó)門，融入世界發(fā)展潮流。未來(lái)還將進(jìn)一步創(chuàng)新思路，依托深厚的文化積淀，探索文化轉(zhuǎn)化、傳播、滲透的新理念、新載體，講好西鳳酒故事、講好中國(guó)故事、講好古今絲路上的文化故事，不斷提升品牌影響力和消費(fèi)者的認(rèn)同感。
張正表示，“一帶一路”為中外文化交流提供了紐帶，文化交流合作是“一帶一路”的靈魂，而中國(guó)白酒是中華文化傳承的重要載體之一，借助“一帶一路”文化交流互鑒，中國(guó)白酒文化也成為中西方思想、文化、經(jīng)濟(jì)交流的良好平臺(tái)，給世界各國(guó)又打開(kāi)了一扇讀懂中國(guó)的文化之窗。
開(kāi)啟百億征程 加速國(guó)際化布局
自從張騫開(kāi)辟絲綢之路后，中國(guó)古人一次次地向西行走，用腳步丈量出來(lái)的地理大發(fā)現(xiàn)，突破了地域限制，建立了對(duì)其他文明的認(rèn)知。而對(duì)于西鳳酒來(lái)說(shuō)，它始終扮演著絲路交流中的一個(gè)重要角色，帶著開(kāi)闊的世界觀與平等的交流方式，一批批走出中國(guó)，繼而影響世界。千年后，西鳳酒再次將中國(guó)傳統(tǒng)名酒的文化底蘊(yùn)與醇香帶到千萬(wàn)里之外的異國(guó)他鄉(xiāng)，展現(xiàn)大國(guó)風(fēng)范與文明古國(guó)的博大精深。
西鳳酒歷史悠久、文化深厚，與中華文明一脈相承，其品牌潛力是巨大的。陜西作為一帶一路的起點(diǎn)，西鳳作為中國(guó)白酒的源頭，與國(guó)家清晰的戰(zhàn)略地位一脈相承。如今，西鳳迎來(lái)了歷史上最好的戰(zhàn)略機(jī)遇期，其復(fù)興之路并不遙遠(yuǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，西鳳酒2019年實(shí)現(xiàn)含稅銷售收入60.3億元，同比增長(zhǎng)20.3%；利稅總額實(shí)現(xiàn)20.7億元，同比增長(zhǎng)23.2%；利潤(rùn)總額實(shí)現(xiàn)10.8億元，同比增長(zhǎng)21.7%。張正表示，西鳳集團(tuán)未來(lái)還將與其他國(guó)家加強(qiáng)產(chǎn)品的業(yè)務(wù)研究和探討，努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和品牌效益雙豐收，擴(kuò)大西鳳集團(tuán)的世界朋友圈。
5月18日，以“同心聚能 紅動(dòng)中國(guó)”為主題的2019年度西鳳酒經(jīng)銷商、供應(yīng)商表彰大會(huì)在陜西寶雞舉行。此次會(huì)議上，西鳳宣布將2020年定位為“改革攻堅(jiān)年”，首次面對(duì)經(jīng)銷商發(fā)布了“3年破百億”的作戰(zhàn)計(jì)劃時(shí)間表，喊出了“進(jìn)攻是最好的防守”的攻堅(jiān)發(fā)令號(hào)，正式全面開(kāi)啟百億發(fā)展新征程。
西鳳的未來(lái)并不只在百億，還有更遠(yuǎn)的遠(yuǎn)方。
未來(lái)，西鳳酒將以“一帶一路”倡議為契機(jī)，借助區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以西鳳酒文化為先導(dǎo)，積極走出國(guó)門，進(jìn)一步提升西鳳品牌在全球的影響力，展示中國(guó)制造和白酒文化的無(wú)窮魅力，服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)健康高質(zhì)量發(fā)展不斷貢獻(xiàn)“西鳳力量”。
新絲綢之路上，西鳳酒，沿襲千年工匠精神，閃耀著神州鳳香的榮光。
原文轉(zhuǎn)自：新華財(cái)經(jīng)