白酒出現(xiàn)弱復(fù)蘇？什么情況
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?????? 近日，不少酒類上市公司的公告信息中，對(duì)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了樂(lè)觀的描述，認(rèn)為行業(yè)正處于周期性底部區(qū)域，其發(fā)展由快速下滑轉(zhuǎn)入相對(duì)平穩(wěn)發(fā)展階段，呈現(xiàn)出探底弱復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)。
不過(guò)，在行業(yè)探底的時(shí)候，一些酒商一改過(guò)去的促銷手法，以其特有的包裝設(shè)計(jì)配以高品質(zhì)白酒吸引消費(fèi)者，買酒送酒瓶，引發(fā)不少消費(fèi)者關(guān)注。
龍頭企業(yè)營(yíng)利增長(zhǎng) 行業(yè)顯現(xiàn)弱復(fù)蘇
過(guò)去的三四年間，整個(gè)白酒市場(chǎng)從逢節(jié)必漲到專項(xiàng)價(jià)格下行或叫做理性回歸，資本的熱炒局面逐漸褪去，消費(fèi)者可以享受最實(shí)惠的價(jià)格購(gòu)買更有品質(zhì)的白酒產(chǎn)品。
“過(guò)去廠家出廠價(jià)只是幾百塊，終端熱炒卻要幾千元，價(jià)格翻幾倍，很難得到實(shí)惠的價(jià)格!”對(duì)于喜歡喝白酒的馮先生而言，行業(yè)經(jīng)歷了三四年的調(diào)整之后，不少白酒產(chǎn)品價(jià)格開(kāi)始回歸理性，很多不具備品質(zhì)及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的中小品牌暴利思維，在幾年的下行調(diào)整中戛然而止。過(guò)去的一年間，從不少上市的白酒公司發(fā)布的諸多信息來(lái)看，正在向業(yè)內(nèi)暗示著熬出頭的信號(hào)。
截至上月底，陸續(xù)披露的不少白酒上市公司2015年的“成績(jī)單”顯示，多家白酒企業(yè)業(yè)績(jī)已出現(xiàn)回暖跡象，多家上市公司表示白酒行業(yè)“探底弱復(fù)蘇”。相關(guān)媒體報(bào)道稱，茅臺(tái)、五糧液兩家白酒龍頭企業(yè)的營(yíng)收、利潤(rùn)同比都在增長(zhǎng)。其中，茅臺(tái)以326億元的營(yíng)收、155億元的凈利潤(rùn)坐穩(wěn)300億元的陣營(yíng);五糧液也以216億元的營(yíng)收、61.7億元的凈利潤(rùn)保持在200億元的隊(duì)伍中。
有業(yè)內(nèi)人士表示，兩大龍頭企業(yè)的營(yíng)收及利潤(rùn)增長(zhǎng)，是行業(yè)弱復(fù)蘇的好兆頭。同時(shí)，一些二三線品牌也在蓄謀漲價(jià)，以求在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的利潤(rùn)最大化?！澳壳肮静簧佼a(chǎn)品都在計(jì)劃提價(jià)，特別是中高價(jià)位的白酒產(chǎn)品!”某二線品牌市場(chǎng)營(yíng)銷人士林先生說(shuō)。
酒好喝瓶好看 商家促銷出奇招
在龍頭企業(yè)盈利增收及不少一二線品牌蓄謀產(chǎn)品提價(jià)，力求利潤(rùn)最大化的時(shí)候，一些品牌一改以往“買一送一”、“買酒免費(fèi)游”、抽獎(jiǎng)等促銷方式，推出了“買酒送瓶子”的活動(dòng)，吸引消費(fèi)者眼球。
“我有一壺酒，習(xí)醬行軍壺，讓每一個(gè)消費(fèi)者，都有一把屬于自己的行軍壺!”近日，記者在不少煙酒店、餐飲店發(fā)現(xiàn)，一款以“行軍壺”形式設(shè)計(jì)的醬香型白酒產(chǎn)品，吸引不少消費(fèi)者關(guān)注。這款白酒品牌推出的促銷活動(dòng)中稱，今年4月底至8月底，凡是在指定網(wǎng)店每購(gòu)買這款產(chǎn)品“行軍壺”或者“將軍壺”2瓶，即贈(zèng)送1個(gè)行軍壺空瓶，不少消費(fèi)者爭(zhēng)相購(gòu)買。
記者了解到，這款設(shè)計(jì)獨(dú)特，以不銹鋼制作含背帶等酒瓶的醬香型白酒產(chǎn)品，因其特制具備收藏價(jià)值配以可靠品質(zhì)的白酒產(chǎn)品，成為吸引消費(fèi)者購(gòu)買的重要因素?！斑@款酒的瓶子是不銹鋼的，喝了自己可以把瓶子珍藏，買酒送朋友之后，自己也可以獲贈(zèng)空瓶，有點(diǎn)意思!”市民邱女士表示，哪怕自己不喝酒，買幾瓶送人卻獲得兩個(gè)好看的“行軍壺”，比以前買酒送酒有意思了。
據(jù)了解，目前買酒送瓶子在白酒行業(yè)還真少見(jiàn)?！八陀惺詹貎r(jià)值的酒瓶，比送那些品質(zhì)較差的白酒好多了!”，長(zhǎng)期從事白酒營(yíng)銷的萬(wàn)先生坦言，一款設(shè)計(jì)獨(dú)特且有收藏價(jià)值的酒品，或許是未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的一個(gè)重要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
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（來(lái)源：美酒招商網(wǎng)）