“新華社民族品牌工程”為何選擇“西鳳酒”？
2019年1月7日，“新華社民族品牌工程”與陜西西鳳酒股份有限公司在北京舉行簽約儀式，西鳳酒正式入選“新華社民族品牌工程”?！靶氯A社民族品牌工程”服務的企業(yè)，有嚴格的選擇標準。經(jīng)國家級信用服務平臺新華信用解讀，西鳳酒入選“新華社民族品牌工程”，得益于其歷史文化、品牌優(yōu)勢、信用狀況、財務實力、創(chuàng)新能力、消費者口碑、營銷思路、發(fā)展戰(zhàn)略等優(yōu)勢。
西鳳酒入選新華社民族品牌工程簽約儀式現(xiàn)場
1、擁有深厚的歷史底蘊和文化內(nèi)涵
西鳳酒古稱秦酒、柳林酒，始于殷商，盛于唐宋。從周武王“秦酒”犒賞三軍到秦穆公為野人賜酒，從唐吏部侍郎裴行儉“蜂醉蝶不舞”到“巴拿馬太平洋萬國博覽會”上獲金獎，距今已有三千多年的歷史，展現(xiàn)出中國古人的卓越釀酒智慧，釀造工藝被譽為傳統(tǒng)文化和古人智慧的結晶。西鳳酒深厚的歷史底蘊和文化內(nèi)涵，是中華民族發(fā)展壯大的浩瀚歷史見證，蘊藏著與民族精神相契合的文化氣質(zhì)。作為中國最古老的歷史文化名酒典范，西鳳酒在歷史演進的長河中，與政治、經(jīng)濟、文化結下了不解之緣，演繹了許多膾炙人口的傳說和典故，為西鳳酒增添了無以倫比的文化魅力。
2、西鳳在白酒業(yè)的品牌優(yōu)勢卓著
西鳳酒是中國鳳香型白酒的典型代表，1952年首屆全國評酒會上，西鳳酒與茅臺、汾酒、瀘州老窖榮獲首屆“中國名酒”稱號，稱“四大名酒”。此外，西鳳酒曾先后榮獲“中華老字號”、“中國馳名商標”、“國家酒類產(chǎn)品質(zhì)量等級優(yōu)級認證產(chǎn)品”、“國家地理標志產(chǎn)品”等榮譽稱號；西鳳酒傳統(tǒng)釀制技藝被列入“陜西省第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”名錄。
西鳳酒作為全國性著名白酒品牌，除陜西省內(nèi)消費者對西鳳品牌高度認可外，其他省份消費者對西鳳品牌也有較高的認知度，在白酒行業(yè)大眾消費時代 ，西鳳品牌更容易獲得消費者的認同，更容易被消費者所選擇。
西鳳酒產(chǎn)品
3、西鳳酒具有良好的信用狀況
“新華社民族品牌工程”高度重視入選企業(yè)的信用狀況，依托新華社國家級信用服務平臺——新華信用，通過非財務信用評價模型，從外部環(huán)境、企業(yè)特質(zhì)、經(jīng)營水平、信用歷史、關聯(lián)風險、股東背景等六個維度對西鳳酒進行了綜合評價，結果顯示：西鳳酒的信用級別為R3。該評價體系共分15個等級，R3為第三等級，違約概率中間值為0.37%，西鳳酒股份擁有良好的信用狀況。
4、西鳳酒整體的財務狀況較好
企業(yè)的整體財務實力是企業(yè)綜合實力的一個方面，“新華社民族品牌工程”依托新華信用從規(guī)模、流動性、盈利能力、運營能力、償債能力五個維度建立的財務分析模型，對西鳳酒的財務狀況進行整體評價，評價結果顯示：西鳳酒五個維度的指標得分都處在行業(yè)的前十，整體財務狀況較好。
5、創(chuàng)新文化夯實企業(yè)發(fā)展基礎
西鳳酒堅持不斷提升自主創(chuàng)新能力。公司先后與江南大學等科研院所建立了產(chǎn)學研合作關系，科技研發(fā)水平行業(yè)領先，獨立完成了“綿柔鳳香型西鳳酒生產(chǎn)工藝”和“鳳兼幽雅復合型西鳳酒工藝”等研究，為中國白酒的多香型融合發(fā)展做出成功嘗試。
6、產(chǎn)品質(zhì)量贏得消費者口碑
西鳳酒從原糧種植、包材生產(chǎn)、采購、進廠檢驗、大曲生產(chǎn)過程檢驗、制酒過程檢驗、貯存勾兌過程檢驗、成品酒生產(chǎn)過程檢驗，到出廠檢驗等設置了7大關卡55道防線,完善自檢、互檢和專檢的質(zhì)量檢驗網(wǎng)絡，實現(xiàn)產(chǎn)品可追溯。產(chǎn)品質(zhì)量贏得了消費者的良好口碑。從近半年來西鳳酒輿情監(jiān)測數(shù)據(jù)可以看出，媒體和網(wǎng)民關注的信息以正面居多，網(wǎng)民、媒體對西鳳酒的正面評價達到89.5%。
近半年西鳳酒輿情監(jiān)測數(shù)據(jù)
7、創(chuàng)新營銷思路緊貼市場需求
產(chǎn)品的銷售關系到企業(yè)的興衰成敗，“西鳳酒”近年來積極創(chuàng)新營銷思路，從銷量、區(qū)域市場表現(xiàn)、利潤、市場潛力、文化內(nèi)涵、個性化差異等方面對市場和產(chǎn)品進行深入分析，集中力量培育和打造大單品，實現(xiàn)產(chǎn)品升級；做實渠道鞏固終端和有序推進互聯(lián)網(wǎng)銷售，實現(xiàn)渠道升級；服務提升與領導包抓市場，實現(xiàn)機制升級；人才引進培養(yǎng)與完善激勵機制，實現(xiàn)團隊升級。通過梳理品牌、提升服務、提高售后管控，增強了經(jīng)銷商和消費者對西鳳品牌的歸屬感和認同感，提升了品牌吸引力。
8、抓住機遇跨越式發(fā)展
作為陜西省品牌經(jīng)濟發(fā)展和寶雞工業(yè)強市建設的重點企業(yè)，“西鳳酒”在順勢而為、強化主業(yè)、破冰前行的同時，按照寶雞市委、市政府提出的大企業(yè)大集團戰(zhàn)略和“舉全市之力，打造中國西鳳酒城”的發(fā)展思路，通過實施“白酒主業(yè)帶動、配套企業(yè)跟進、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展”的內(nèi)涵式發(fā)展和外延式擴張相結合的戰(zhàn)略，充分挖掘和釋放西鳳酒所具有的品牌優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、歷史文化優(yōu)勢和技術優(yōu)勢，聚集帶動白酒產(chǎn)業(yè)及白酒配套產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)集群化、規(guī)?；l(fā)展。
來源：新華信用