大招頻出 白酒消費能否趕上這波沖刺回血？
“金九銀十”是傳統(tǒng)的消費旺季，為了在此期間促進消費，商務部出大招，于9月9日~10月8日期間組織開展2020年全國消費促進月活動。近日國務院辦公廳近日正式發(fā)布《關于以新業(yè)態(tài)新模式引領新型消費加快發(fā)展的意見》，針對促進新型消費提出四個方面15項政策舉措。數(shù)據(jù)顯示，前8個月，全國實物商品網上零售額同比增長15.8%，高出社會消費品零售總額24.4個百分點，現(xiàn)在實物商品網上零售額已經占到了社會消費品零售總額的將近1/4。今年以來，新冠肺炎疫情對消費領域造成較大沖擊，居民非必需品、聚集性、流動性、接觸式消費受到嚴重抑制，成為經濟恢復的薄弱環(huán)節(jié)。
與此同時，各種新業(yè)態(tài)新模式引領新型消費加快擴容，線上消費逆勢增長，有效保障了居民日常生活需要，推動了經濟穩(wěn)步復蘇、企穩(wěn)回升。對于酒業(yè)來講，酒類最大的消費在餐飲終端。目前，國內餐飲復業(yè)率已達到80%。但是距離真正的餐飲復蘇還有一段距離。與此同時，有一些餐廳仍在停業(yè)觀望。高端商務消費群體這是不得不補償?shù)南M，因為疫情中斷的商務社交宴飲在疫情放緩之后急需要恢復正?；蛘哒f進行補償，本來要在節(jié)后給合作伙伴送禮的不能因為疫情就不送了，本來要在春節(jié)期間宴請合作伙伴的不能因為疫情就不請了，因此，都在疫情結束后的第一時間該請的請，該送的送。
同時，有消息顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計，9月以來，已有7家白酒企業(yè)官方宣布對旗下產品進行提價，包括五糧液、洋河、國窖、水井坊、郎酒等品牌。不過，這些宣布提價的酒企，其產品在線下銷售門店仍被經銷商以漲價前價格出貨。而在北京，茅臺的終端售價也由去年雙節(jié)期間的2400上漲百分之三十左右，其終端售價在3099。
今年對于白酒行業(yè)來說注定是不尋常的一年，充滿挑戰(zhàn)，但也充滿機遇。白酒行業(yè)從一季度開始經歷了平板期、產業(yè)調整期、復蘇期，預計四季度屬于沖刺期。所以雙節(jié)成為白酒四季度沖刺階段的一大助推點。