2018年度中國酒業(yè)品牌價(jià)值榜助力酒企品牌提升
一場以文化與公益價(jià)值為核心要素的活動，將酒行業(yè)大咖們匯聚在一起，共談中國酒業(yè)品牌及文化建設(shè)的變革與發(fā)展。3月18日，由北京商報(bào)、西街傳媒 聯(lián)合主辦，北京商報(bào)《中國酒業(yè)周刊》承辦、中國酒類流通協(xié)會、中國商業(yè)文化研究會、 中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會指導(dǎo)的“2018 年度中國酒業(yè)品牌價(jià)值榜”，在四川成都的世外桃源大酒店隆重舉行。活動現(xiàn)場，眾多中國名酒企業(yè)及渠道負(fù)責(zé)人，共同見證了那些行業(yè)佼佼者們，是如何用實(shí)際行動，贏得行業(yè)的關(guān)注與消費(fèi)者的青睞
作為 2018 中國酒業(yè)文化論壇系列活動之一，“2018 年度中國酒業(yè)品牌價(jià)值榜”旨在為重視品牌發(fā)展的酒企提供服務(wù);加強(qiáng)酒企的品牌與文化建設(shè);促進(jìn)酒行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展?；顒咏M織者，北京商報(bào)社副社長李雁兵表示，近年來，隨著消費(fèi)升級和消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，白酒消費(fèi)日益向品牌、文化概念集中，諸多白酒企業(yè)紛紛布局文化領(lǐng)域。不僅開展了各具特色的博物館，還進(jìn)行了多元的文化交流，包括冠名文創(chuàng)類節(jié)目、進(jìn)行文化推廣活動、跨界IP式營銷等，可以說，酒文化一直陪伴著中國酒行業(yè)的發(fā)展。行業(yè)有一種說法便是，白酒市場的競爭最終還是會落到文化的競爭上。
在中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會會長趙健看來，14億人口的中國所擁有的龐大市場，日漸擴(kuò)容的中等收入群體，所帶來的潛在消費(fèi)者，都在助推中國酒企的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，同時(shí)，也提出了更高的要求，帶來更多挑戰(zhàn)。如何讓企業(yè)在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的現(xiàn)實(shí)狀況下更好地服務(wù)于消費(fèi)者，媒體作為宣傳的窗口與監(jiān)督的陣地，扮演著重要的角色。更重要的是，媒體對于企業(yè)的關(guān)注，不再局限于對企業(yè)經(jīng)濟(jì)成就的肯定，而是觀察企業(yè)所承擔(dān)的社會責(zé)任，以及品牌本身是否向公眾傳遞正能量;媒體所關(guān)心的企業(yè)創(chuàng)新，也不僅僅是產(chǎn)品本身的創(chuàng)新，還有經(jīng)營模式創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、甚至是文化創(chuàng)新。
與此同時(shí)，中國酒類流通協(xié)會專職副會長劉員認(rèn)為行業(yè)內(nèi)諸多酒企已普遍意識到文化建設(shè)的重要性，無論是在文化硬件建設(shè)，還是文化軟實(shí)力的傳播與打造方面，都展開了大量工作。通過創(chuàng)新文化建設(shè)形式，對文化建設(shè)進(jìn)行多維度的策劃和深度挖掘，健全文化體系，凝練企業(yè)文化之魂，為企業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的保障。
事實(shí)上，“ 2018 年度中國酒業(yè)品牌價(jià)值榜”依托協(xié)會的權(quán)威性、媒體的公信力、學(xué)界的專業(yè)度， 從酒行業(yè)各業(yè)態(tài)中 遴選出中國酒業(yè)的年度榜樣。行業(yè)專家們也力求以自己的所學(xué)所感，搭建酒業(yè)與政府、酒業(yè)與社會、酒 業(yè)與消費(fèi)者的溝通橋梁。中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院副院長張五九在活動現(xiàn)場強(qiáng)調(diào)，隨著中國白酒“走出去”的興起，中國傳統(tǒng)酒文化的傳承與發(fā)展再次成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。酒作為傳統(tǒng)行業(yè)，蘊(yùn)含的內(nèi)涵深刻。中華民族的思想、行為、生活、情感等方方面面，都能在酒文化里找到痕跡。從企業(yè)的角度出發(fā)，只有具備文化內(nèi)涵的品牌才能獲得市場的青睞，只有能講好文化故事的品牌才能贏得顧客的常駐。
那么，以文化概念為依托的工業(yè)旅游，能否為酒企提供新的發(fā)展思路?帶來新的利潤增長點(diǎn)?北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院院長厲新建表示，酒企采用工業(yè)旅游模式，并不是簡單地從工業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)中獲利，更需要考慮聯(lián)動獲利的問題，以及工業(yè)旅游更重要的出發(fā)點(diǎn)。當(dāng)前有很多酒企博物館都在打造IP，IP就是要文化商品化、文化可視化、文化消費(fèi)化、文化故事化、文化的科技化。文化，只有轉(zhuǎn)化為可售賣的商品，才是成功的基礎(chǔ)。
行業(yè)的新態(tài)勢引起了各界討論的同時(shí)，也讓北京商報(bào)思考如何選擇更切合實(shí)際且符合企業(yè)需要的點(diǎn)，與企業(yè)共同推動行業(yè)的發(fā)展。也正是如此，北京商報(bào)獨(dú)創(chuàng)的《酒魂—酒業(yè)博物館解密》全民投票活動迎來了結(jié)果公布的日期。并在現(xiàn)場舉行了《發(fā)現(xiàn)中國最美酒博物館》的首映禮。此外，由《中國酒業(yè)周刊：主編劉一博現(xiàn)場發(fā)布的的中國酒業(yè)周刊“融媒體”發(fā)布、以及由“新餐酒哲學(xué)”聯(lián)合發(fā)起人張克達(dá)發(fā)布的新餐酒哲學(xué)，正對外展示著新時(shí)期的變革不僅僅發(fā)生在酒企身上、媒體、行業(yè)相關(guān)人士，都在不斷推成出新，給予這個(gè)世界更富有度創(chuàng)新的內(nèi)容和更具有責(zé)任感的精神。
活動的最后，便來到了此次活動的重頭戲頒獎環(huán)節(jié)。據(jù)了解，此次此次活動揭曉了2018年度中國酒業(yè)品牌百強(qiáng)榜單，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行嚴(yán)格挑選，評選出臻美博物館(暨 2018 中國酒業(yè)十大文化影響力品牌) 、臻善 CSR 聲譽(yù)(暨 2018 中國酒業(yè)十大社會影響力品牌) 兩大核心獎項(xiàng)，以及最受歡迎的產(chǎn)品、渠道商等多個(gè)單項(xiàng)獎。