高端白酒漲價底氣何來？
元旦剛過、春節(jié)將至，一二線高端次高端白酒再現(xiàn)漲價潮。自2018年1月1日起適當(dāng)上調(diào)茅臺酒產(chǎn)品價格，平均上調(diào)幅度18%左右。而不只有茅臺漲價，五糧液、郎酒、洋河、古井、水井坊、酒鬼酒等也紛紛漲價。業(yè)內(nèi)人士表示，供不應(yīng)求、原材料上漲以及人們生活收入水平的不斷提高是高端白酒價格高燒不退的主要原因。
2017年12月28日，貴州茅臺酒股份有限公司(以下簡稱“茅臺”)發(fā)布公告，宣布對保持近5年未變的茅臺酒(即飛天茅臺)的出廠價進(jìn)行調(diào)整。公告表示，“自2018年起，茅臺將適當(dāng)上調(diào)茅臺酒產(chǎn)品價格，平均上調(diào)幅度18%左右，此次價格調(diào)整將會對公司2018年度經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定的影響”。
茅臺發(fā)布的公司在2017年生產(chǎn)經(jīng)營情況公告顯示，在2017財年度，茅臺酒銷量增加約34%，公司預(yù)計總營收超600億元，同比增長50%左右;預(yù)計凈利潤同比增長58%左右; 茅臺表示，公司力爭在2018年度實現(xiàn)營業(yè)總收入增長超過10%。茅臺相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“長遠(yuǎn)來看，價格調(diào)整是趨勢所在，回避不了，從這次調(diào)整的情況來講，調(diào)整幅度是適度的，調(diào)整后的終端價格充分考慮了社會承受力，兼顧了經(jīng)銷商利益，是穩(wěn)妥的?！?/span>
值得關(guān)注的是，上市酒企酒價為何高“燒”不退，高端白酒漲價底氣何來? 資深白酒專家、中國營銷學(xué)會副秘書長晉育鋒在接受《經(jīng)濟(jì)日報》記者采訪時表示，供不應(yīng)求是目前高端白酒酒價高燒不退的最直接原因。近年來，以茅臺、五糧液、郎酒為代表的高端白酒經(jīng)過幾年的盤整期率先止跌回升，產(chǎn)銷兩旺明顯，中高端一線二線白酒復(fù)蘇態(tài)勢確定。但是，原酒(含濃香、醬香型)的產(chǎn)能都有5年左右的周期，相對穩(wěn)定，原酒的產(chǎn)能不能大幅提升;由于白酒行業(yè)集中度不斷提高，市場份額向優(yōu)勢一線品牌集中，需求上升的同時，原酒并不能大幅上升導(dǎo)致供不應(yīng)求，一線品牌吸引力加大后引起不斷漲價。
而日前，隨著40家造紙廠同時上調(diào)紙價以及紙業(yè)巨頭廣東東莞玖龍紙業(yè)將旗下全品類紙品全面提價的雙重推動，近期包裝紙行業(yè)價格實現(xiàn)上漲。“由于環(huán)保趨嚴(yán)，不少中小造紙企業(yè)被關(guān)停，包裝紙、紙箱的價格上升特別快，加上人工開支的上漲，導(dǎo)致高端白酒的原材料以及人力成本有所上揚(yáng)。” 晉育鋒進(jìn)一步解釋。
在國開證券研究部副總經(jīng)理杜征征看來，隨著人們生活水平及收入的不斷提高，購買力不斷增強(qiáng)，人們對一線二線等中高端白酒品牌的忠誠度更高、消費(fèi)能力更強(qiáng)。居民消費(fèi)水平上升，中產(chǎn)群體擴(kuò)容，無形中推動中高端消費(fèi)升級，高端白酒消費(fèi)品漲價是大勢所趨。