一線白酒集體“喝高” 淡季掀漲價(jià)潮
今年的白酒漲價(jià)浪潮比往年來(lái)得更為猛烈。進(jìn)入6月后，白酒市場(chǎng)傳統(tǒng)的淡季，白酒企業(yè)卻頻頻掀起“漲價(jià)潮”。洋河、瀘州老窖均加入到提價(jià)大軍中來(lái)。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，消費(fèi)升級(jí)浪潮下白酒行業(yè)的高增長(zhǎng)則給了白酒企業(yè)提價(jià)的底氣。目前，白酒行業(yè)已經(jīng)處于分化期，中高端產(chǎn)品勢(shì)頭強(qiáng)勁，行業(yè)洗牌加速，那些具備深厚品牌力和強(qiáng)大渠道力的企業(yè)將會(huì)勝出。
近日，洋河股份發(fā)布消息，7月1日起同時(shí)上調(diào)海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)出廠價(jià)及終端供貨價(jià)。其中，海之藍(lán)出廠價(jià)上漲4元/瓶，天之藍(lán)上漲6元/瓶，夢(mèng)之藍(lán)系列分別上調(diào)5元/瓶和10元/瓶不等。終端供貨價(jià)方面，海之藍(lán)上漲60元/箱，天之藍(lán)上漲100元/箱，夢(mèng)之藍(lán)平均漲幅達(dá)到百元，夢(mèng)之藍(lán)M9價(jià)格上漲提高600元/箱。
事實(shí)上，上半年多家白酒企業(yè)紛紛上調(diào)終端銷售價(jià)格。6月19日瀘州老窖宣布國(guó)窖1573上調(diào)線上銷售價(jià)格至1099元。
今年1月份，茅臺(tái)上調(diào)了終端銷售價(jià)格上限，飛天茅臺(tái)的終端限價(jià)由1299元/瓶上漲到1499元。
五糧液緊隨其后，公告宣布上調(diào)終端零售指導(dǎo)價(jià)，52度五糧液從969元上調(diào)至1099元。一名白酒經(jīng)銷商透露，“目前五糧液所有公司的訂單超出全年的計(jì)劃量”。
記者走訪長(zhǎng)沙芙蓉區(qū)一煙酒零售門店發(fā)現(xiàn)，水井坊臻釀8號(hào)，去年同期實(shí)際成交價(jià)在320元左右，今年上漲了30元。洋河夢(mèng)之藍(lán)3，去年在該店同期實(shí)際成交價(jià)大概在500元一瓶，今年提升了50元。
記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，今年白酒價(jià)格的上漲因素并未影響到終端銷售，加之各種促銷活動(dòng)的施行，白酒市場(chǎng)呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升的態(tài)勢(shì)。
記者觀察到，白酒行業(yè)終端銷售價(jià)格的調(diào)整，主要集中在一線白酒。此輪白酒整體價(jià)格上行的重要原因，是前幾年高端白酒去庫(kù)存效果顯現(xiàn)，加之今年以來(lái)原材料和制造成本的逐漸上行。
另外，消費(fèi)升級(jí)浪潮下白酒行業(yè)的高增長(zhǎng)則給了白酒企業(yè)提價(jià)的底氣。
業(yè)內(nèi)人士指出，白酒企業(yè)選擇在淡季漲價(jià)是為了更好地觀望市場(chǎng)反應(yīng)，“消費(fèi)旺季有很多不確定性，白酒淡季調(diào)價(jià)可以根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)做出調(diào)整”。 記者丁蓉
分析 行業(yè)面臨新一輪洗牌
業(yè)內(nèi)人士表示，白酒行業(yè)呈現(xiàn)出整體復(fù)蘇，商務(wù)及個(gè)人消費(fèi)占比提升，政務(wù)消費(fèi)占比下降明顯。高端酒的品牌認(rèn)知度和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)逐步凸顯，這也使得高端白酒的市場(chǎng)份額有所上升，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣逐漸向知名品牌集中，客單價(jià)也隨著市場(chǎng)的變化在逐步提升。
業(yè)內(nèi)人士分析，行業(yè)不斷分化，一些品牌甚至出現(xiàn)了一酒難求的狀況，而許多中小酒企，由于缺乏品牌知名度，不敢提價(jià)，卻面臨著原料成本、人工成本上漲的雙重壓力，白酒行業(yè)將面臨新一輪洗牌。