中國故事讓中國名酒與世界香遇在“一帶一路”上
??????? 3月5日總理政府工作報(bào)告中5次提到的“一帶一路”，引起國際社會的高度關(guān)注，同時(shí)也成為兩會代表、委員熱議的話題。而中國酒業(yè)很早就已經(jīng)在積極尋求和創(chuàng)造加速中國酒業(yè)國際化進(jìn)程的契機(jī)。尤其在“一帶一路”國策制定后，酒類行業(yè)與世界對話的積極性進(jìn)一步加速，不斷提升在國際經(jīng)貿(mào)、投資、文化等領(lǐng)域的地位和作用。
?????? 總理報(bào)告強(qiáng)調(diào)，扎實(shí)推進(jìn)"一帶一路"建設(shè)，要堅(jiān)持共商、共建、共享的原則，加快陸上經(jīng)濟(jì)走廊和海上合作支點(diǎn)建設(shè)，構(gòu)建沿線大通關(guān)合作機(jī)制。深化國際產(chǎn)能合作，帶動(dòng)我國裝備、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)走出去，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。加強(qiáng)教育、文化、旅游等領(lǐng)域交流合作。
?????? 在國際環(huán)境和世界經(jīng)濟(jì)變幻莫測的時(shí)代，中國的大國視野受到了國際社會的廣泛關(guān)注。而進(jìn)一步完善對外開放戰(zhàn)略布局，加快構(gòu)建開放型經(jīng)濟(jì)新體制，推動(dòng)更深層次、更高水平的對外開放，在酒業(yè)領(lǐng)域也有具體的顯著成效。
?????? 中國酒類市場是一個(gè)充分包容開放的市場，世界各個(gè)酒種在中國都有相對應(yīng)的消費(fèi)群體。競爭環(huán)境使然，中國酒企一直在積極與世界知名的釀酒產(chǎn)區(qū)、酒業(yè)巨頭廣泛交流。
?????? 2008年中國酒業(yè)協(xié)會舉辦了首屆世界酒業(yè)大會，邀請國際酒類產(chǎn)、銷、研等機(jī)構(gòu)一起論道健康飲酒。從此，在中國酒業(yè)協(xié)會的主導(dǎo)下，中國酒企每年都會與國際釀酒同業(yè)對話。
?????? 2012年，四川組織召開中國白酒金三角品牌峰會，在研討中國白酒如何更好地走向國際市場的課題上，與世界名酒產(chǎn)區(qū)代表深入研討。
?????? 2014年，古井貢酒中國酒文化全球巡禮法國波爾多、干邑等國際名酒產(chǎn)區(qū)，亳州市與干邑簽署友好城市合作備忘錄。
?????? 2015年，茅臺以“香飄世界百年，相伴民族復(fù)興”為主題，巡游世界，以慶祝榮獲巴拿馬萬國博覽會金獎(jiǎng)100周年。在舊金山，茅臺酒以中國品牌身份備受禮遇。舊金山市長李孟賢宣布，將11月12日確定為舊金山的貴州茅臺日。
?????? 2016年，茅臺在德國漢堡舉行“與德國干杯——中國茅臺‘一帶一路’推介活動(dòng)”，與德國制造業(yè)廣泛交流，籍此融入“一帶一路”戰(zhàn)略，依托中國文化走出去，加速推進(jìn)茅臺國際化進(jìn)程，著力提升茅臺酒的全球影響力。
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?????? 代表中國民族品牌走出去，酒類企業(yè)與徐工、格力、華為等中國制造業(yè)共同為中國融合世界助力，已經(jīng)取得了一些成就。但酒作為文化屬性較強(qiáng)的商品，品牌本身與生俱來帶有民族性格的烙印。因此，讓世界更好的了解中國名酒，講好中國故事無疑是一種有效的解決方式。
?????? 昨天下午，全國政協(xié)十二屆五次會議記者會召開，全國政協(xié)常委、鳳凰衛(wèi)視控股有限公司董事局主席、行政總裁劉長樂先生出席并回答記者提問時(shí)提出，講好中國故事，是件很難的事情。但我們一定要講好民族特色的、美好的中國故事，真實(shí)、多元的、從苦難中奮發(fā)圖強(qiáng)的中國故事，反映人性、反映生活的中國故事，中國震撼人心的新故事。
?????? 中國知名酒類品牌有兩個(gè)基本的共性，一是歷史悠久，品牌底蘊(yùn)深厚，二是品牌基因與民族性格相關(guān)，因此具有濃郁的家國情懷。如何在“一帶一路”上更好地香遇世界，助力世界經(jīng)濟(jì)的融合和中國角色的展現(xiàn)，就必須要講好中國故事。當(dāng)然，在這一過程中，媒體也應(yīng)發(fā)揮正向價(jià)值傳播的作用。
（來源：佳釀網(wǎng)）