摘要：5月10日，“2023外國人喜愛的中國品牌”重磅發(fā)布。西鳳酒再次成功入選。

5月10日，第七個中國品牌日如約而至。在上海舉行的2023中國品牌日晚會上，“2023外國人喜愛的中國品牌”重磅發(fā)布。作為中國名酒品牌之一，西鳳酒再次成功入選，顯示了廣大海外消費者對西鳳酒的青睞和喜愛，這也得益于品牌“高端化、全國化”的發(fā)展戰(zhàn)略和不斷打造核心產(chǎn)品等多方面賦能。

“2023外國人喜愛的中國品牌”征集活動由新華社品牌工作辦公室、中國經(jīng)濟信息社、《今日中國》雜志社、中國網(wǎng)主辦，新華社新聞信息中心、新華社新媒體中心、新華網(wǎng)、參考消息報社、中國新華新聞電視網(wǎng)（CNC）、中國廣告聯(lián)合有限責任公司聯(lián)合主辦，《中國名牌》雜志社提供支持。

此次征集活動旨在積極響應品牌強國戰(zhàn)略，塑造中國品牌形象，推動“中國品牌，世界共享”，講好中國品牌故事。在歷時一個月的網(wǎng)絡投票中，全球消費者通過新華社客戶端、新華網(wǎng)、新華絲路多語種網(wǎng)站、中國網(wǎng)、谷歌、波蘭TTG、泰國InfoQuest、德新社、巴西商業(yè)觀察報等百余家全球主流媒體平臺，為自己喜愛的中國品牌點贊。

品牌是高質量發(fā)展的重要象征。近年來，中國品牌快速成長，諸多品牌已經(jīng)具有強大的世界影響力。當前，白酒行業(yè)集中度不斷提升，白酒消費呈現(xiàn)出向主流品牌、主力產(chǎn)品集中的趨勢。面對時代機遇，西鳳酒自身的持續(xù)發(fā)力，加之與整個行業(yè)的交流、互動、賦能，大力助推西鳳酒實現(xiàn)高質量發(fā)展，加大中國白酒走出國門，傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化力度，讓中國名酒品牌榮耀全球。

早在1952年，西鳳酒在第一屆全國評酒會上被評為中國四大名酒之一，此后蟬聯(lián)四屆“國家名酒”稱號。并陸續(xù)獲得了中華老字號稱號、國家原產(chǎn)地域保護產(chǎn)品稱號、中國馳名商標等榮譽。以西鳳酒為代表的中國名酒企業(yè)發(fā)展路徑，見證著中國時代的發(fā)展變遷，并引領著行業(yè)發(fā)展。

與西鳳酒的歷史文化同樣傳承千載的還有它的釀造工藝。2021年6月，“西鳳酒釀造技藝”入選第五批國家級非遺代表性項目名錄，同年12月，西鳳酒釀酒工業(yè)遺產(chǎn)群入選第五批國家工業(yè)遺產(chǎn)名單。在“雙遺”優(yōu)勢的加持下，西鳳酒不斷挖掘品牌文化價值，豐富文化內涵，以西鳳故事傳遞中國名酒文化。

中國名酒國際化，不只是傳播品牌、拓展市場，更是中國文化、白酒文化的國際化。西鳳酒始終以傳播中國白酒文化和提升名酒品質為己任，堅持“文化鑄魂”，以傳統(tǒng)文化賦能品牌發(fā)展踐行著新時代白酒企業(yè)的使命。

西鳳酒三千年無斷代傳承至今，是中國最古老的歷史文化名酒之一。在共建“一帶一路”倡議下，西鳳酒多次參與“絲綢之路品牌萬里行”“國際展望大會”等國際高端合作交流活動。西鳳酒積極尋找文化融合的共通點，加速推進中國白酒“走出去”。2022年，西鳳酒走進葡萄牙、盧森堡等國家大使館，以酒為媒向世界講述中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，紅西鳳更是作為第六屆國際展望大會官方首席指定用酒，被印尼總統(tǒng)博物館永久珍藏。

在文化之外，西鳳酒也正通過標準等方面加速國際化接軌。西鳳酒在傳統(tǒng)與現(xiàn)代中不斷追尋極致，致力將鳳香型白酒打造為世界級酒類品質的新標桿。依托中國釀酒原料及品質安全研究院，建立釀酒原糧基地，實施國際化7S、10S現(xiàn)場管理，實現(xiàn)從“田園到餐桌”的全過程監(jiān)管，做到每一滴西鳳酒都可追本溯源。

近年來，西鳳酒先后通過了歐盟最權威的酒類SGS檢驗、北美FDA檢驗和非洲BV檢驗，在歐盟和美國多個國家和地區(qū)取得了商標注冊，成為中國名酒走向世界的典型代表。

中國品牌日自2017年首次舉辦以來，歷經(jīng)打造，已經(jīng)成為中國品牌建設的標志性節(jié)點。品牌力是推動市場營銷的發(fā)動機，品牌知名度和美譽度是構建品牌力的支撐。近年來，西鳳酒開啟了高速發(fā)展的全新階段，在品牌建設、市場營銷、質量提升、企業(yè)管理、人才培養(yǎng)、文化賦能、總部經(jīng)濟等方面進行了全面的改革與創(chuàng)新，保持了穩(wěn)中有進的發(fā)展態(tài)勢。

在共建“一帶一路”倡議和“文化走出去”的雙重歷史性機遇下，西鳳酒擔負起中國民族品牌傳播的新使命。強化創(chuàng)新引領，加快“三個轉變”更好推動中國制造高質量發(fā)展。西鳳酒以此次活動為契機，整合優(yōu)質資源，推動深化合作，持續(xù)提升中國名酒品牌全球影響力。

（文章來源：新華絲路）