西鳳酒副總高洪濤：抓住數(shù)字經(jīng)濟機遇賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型
10月24日下午，由西安市人民政府、中國電子信息行業(yè)聯(lián)合會共同主辦，新華社中國經(jīng)濟信息社提供智庫支持的第四屆全球程序員節(jié)“數(shù)字活力與美麗之城”主題論壇在西安舉行。陜西西鳳酒股份有限公司（以下簡稱“西鳳酒”）副總經(jīng)理高洪濤在論壇上發(fā)表主題演講，并分享了西鳳酒在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級方面的經(jīng)驗和見解。
高洪濤表示，伴隨著現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟應(yīng)用，新零售、新營銷、數(shù)字化工廠管理等新概念層出不窮。在此背景下，西鳳酒也在不斷地轉(zhuǎn)型升級，數(shù)字化改變了消費模式，創(chuàng)造了新的終端零售和營銷模式。而西鳳酒作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的先行者，將全方位發(fā)揮平臺、資源、品牌優(yōu)勢，與上下游行業(yè)通力合作，互相支持，實現(xiàn)生產(chǎn)與銷售信息互聯(lián)，產(chǎn)品與消費者精準(zhǔn)互聯(lián)。
高洪濤介紹，創(chuàng)新數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級有著廣泛的應(yīng)用前景。2019年，西鳳酒啟用了“鳳行天下”營銷管理系統(tǒng)，能夠及時了解重點營銷網(wǎng)絡(luò)的實際情況，線上快速處理業(yè)務(wù)，節(jié)約了大量的時間，提高了營銷效率。同時，在西鳳酒的防偽方面啟用了新的防偽系統(tǒng)，這個防偽系統(tǒng)能夠查詢和追溯每一瓶酒的實時運行軌跡，只要酒在物流環(huán)境中運動，就能準(zhǔn)確定位。
同時，在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代數(shù)字化科技相互融合、相互促進的理念下，西鳳酒深挖歷史文化和品牌地理自信，通過官網(wǎng)、微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺，依托多樣化的媒體資源，憑借具有參與性互聯(lián)網(wǎng)語言，不斷適應(yīng)滿足新一代消費群體的需求。
高洪濤說，全新的數(shù)字化營銷時代，為企業(yè)帶來了新的動力，也提出了新的挑戰(zhàn)，面對新的市場格局，白酒行業(yè)要共同探索營銷新模式、新渠道、新辦法，逐步嘗試建立經(jīng)銷商與市場的有機互動，以服務(wù)驅(qū)動電子商務(wù)體系健康發(fā)育，并最終打造酒業(yè)數(shù)字化傳播平臺，助推經(jīng)銷商由傳統(tǒng)銷售者向品牌建設(shè)者、維護者、傳播者和扁平化服務(wù)平臺的角色轉(zhuǎn)變。