“新華社民族品牌工程”為何選擇“西鳳酒”？
2019年1月7日，“新華社民族品牌工程”與陜西西鳳酒股份有限公司在北京舉行簽約儀式，西鳳酒正式入選“新華社民族品牌工程”?！靶氯A社民族品牌工程”服務(wù)的企業(yè)，有嚴(yán)格的選擇標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)國家級(jí)信用服務(wù)平臺(tái)新華信用解讀，西鳳酒入選“新華社民族品牌工程”，得益于其歷史文化、品牌優(yōu)勢(shì)、信用狀況、財(cái)務(wù)實(shí)力、創(chuàng)新能力、消費(fèi)者口碑、營銷思路、發(fā)展戰(zhàn)略等優(yōu)勢(shì)。
西鳳酒入選新華社民族品牌工程簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)
1、擁有深厚的歷史底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵
西鳳酒古稱秦酒、柳林酒，始于殷商，盛于唐宋。從周武王“秦酒”犒賞三軍到秦穆公為野人賜酒，從唐吏部侍郎裴行儉“蜂醉蝶不舞”到“巴拿馬太平洋萬國博覽會(huì)”上獲金獎(jiǎng)，距今已有三千多年的歷史，展現(xiàn)出中國古人的卓越釀酒智慧，釀造工藝被譽(yù)為傳統(tǒng)文化和古人智慧的結(jié)晶。西鳳酒深厚的歷史底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵，是中華民族發(fā)展壯大的浩瀚歷史見證，蘊(yùn)藏著與民族精神相契合的文化氣質(zhì)。作為中國最古老的歷史文化名酒典范，西鳳酒在歷史演進(jìn)的長河中，與政治、經(jīng)濟(jì)、文化結(jié)下了不解之緣，演繹了許多膾炙人口的傳說和典故，為西鳳酒增添了無以倫比的文化魅力。
2、西鳳在白酒業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)卓著
西鳳酒是中國鳳香型白酒的典型代表，1952年首屆全國評(píng)酒會(huì)上，西鳳酒與茅臺(tái)、汾酒、瀘州老窖榮獲首屆“中國名酒”稱號(hào)，稱“四大名酒”。此外，西鳳酒曾先后榮獲“中華老字號(hào)”、“中國馳名商標(biāo)”、“國家酒類產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)優(yōu)級(jí)認(rèn)證產(chǎn)品”、“國家地理標(biāo)志產(chǎn)品”等榮譽(yù)稱號(hào)；西鳳酒傳統(tǒng)釀制技藝被列入“陜西省第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”名錄。
西鳳酒作為全國性著名白酒品牌，除陜西省內(nèi)消費(fèi)者對(duì)西鳳品牌高度認(rèn)可外，其他省份消費(fèi)者對(duì)西鳳品牌也有較高的認(rèn)知度，在白酒行業(yè)大眾消費(fèi)時(shí)代 ，西鳳品牌更容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，更容易被消費(fèi)者所選擇。
西鳳酒產(chǎn)品
3、西鳳酒具有良好的信用狀況
“新華社民族品牌工程”高度重視入選企業(yè)的信用狀況，依托新華社國家級(jí)信用服務(wù)平臺(tái)——新華信用，通過非財(cái)務(wù)信用評(píng)價(jià)模型，從外部環(huán)境、企業(yè)特質(zhì)、經(jīng)營水平、信用歷史、關(guān)聯(lián)風(fēng)險(xiǎn)、股東背景等六個(gè)維度對(duì)西鳳酒進(jìn)行了綜合評(píng)價(jià)，結(jié)果顯示：西鳳酒的信用級(jí)別為R3。該評(píng)價(jià)體系共分15個(gè)等級(jí)，R3為第三等級(jí)，違約概率中間值為0.37%，西鳳酒股份擁有良好的信用狀況。
4、西鳳酒整體的財(cái)務(wù)狀況較好
企業(yè)的整體財(cái)務(wù)實(shí)力是企業(yè)綜合實(shí)力的一個(gè)方面，“新華社民族品牌工程”依托新華信用從規(guī)模、流動(dòng)性、盈利能力、運(yùn)營能力、償債能力五個(gè)維度建立的財(cái)務(wù)分析模型，對(duì)西鳳酒的財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行整體評(píng)價(jià)，評(píng)價(jià)結(jié)果顯示：西鳳酒五個(gè)維度的指標(biāo)得分都處在行業(yè)的前十，整體財(cái)務(wù)狀況較好。
5、創(chuàng)新文化夯實(shí)企業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)
西鳳酒堅(jiān)持不斷提升自主創(chuàng)新能力。公司先后與江南大學(xué)等科研院所建立了產(chǎn)學(xué)研合作關(guān)系，科技研發(fā)水平行業(yè)領(lǐng)先，獨(dú)立完成了“綿柔鳳香型西鳳酒生產(chǎn)工藝”和“鳳兼幽雅復(fù)合型西鳳酒工藝”等研究，為中國白酒的多香型融合發(fā)展做出成功嘗試。
6、產(chǎn)品質(zhì)量贏得消費(fèi)者口碑
西鳳酒從原糧種植、包材生產(chǎn)、采購、進(jìn)廠檢驗(yàn)、大曲生產(chǎn)過程檢驗(yàn)、制酒過程檢驗(yàn)、貯存勾兌過程檢驗(yàn)、成品酒生產(chǎn)過程檢驗(yàn)，到出廠檢驗(yàn)等設(shè)置了7大關(guān)卡55道防線,完善自檢、互檢和專檢的質(zhì)量檢驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品可追溯。產(chǎn)品質(zhì)量贏得了消費(fèi)者的良好口碑。從近半年來西鳳酒輿情監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)可以看出，媒體和網(wǎng)民關(guān)注的信息以正面居多，網(wǎng)民、媒體對(duì)西鳳酒的正面評(píng)價(jià)達(dá)到89.5%。
近半年西鳳酒輿情監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)
7、創(chuàng)新營銷思路緊貼市場(chǎng)需求
產(chǎn)品的銷售關(guān)系到企業(yè)的興衰成敗，“西鳳酒”近年來積極創(chuàng)新營銷思路，從銷量、區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)、利潤、市場(chǎng)潛力、文化內(nèi)涵、個(gè)性化差異等方面對(duì)市場(chǎng)和產(chǎn)品進(jìn)行深入分析，集中力量培育和打造大單品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)；做實(shí)渠道鞏固終端和有序推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)銷售，實(shí)現(xiàn)渠道升級(jí)；服務(wù)提升與領(lǐng)導(dǎo)包抓市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)機(jī)制升級(jí)；人才引進(jìn)培養(yǎng)與完善激勵(lì)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)升級(jí)。通過梳理品牌、提升服務(wù)、提高售后管控，增強(qiáng)了經(jīng)銷商和消費(fèi)者對(duì)西鳳品牌的歸屬感和認(rèn)同感，提升了品牌吸引力。
8、抓住機(jī)遇跨越式發(fā)展
作為陜西省品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展和寶雞工業(yè)強(qiáng)市建設(shè)的重點(diǎn)企業(yè)，“西鳳酒”在順勢(shì)而為、強(qiáng)化主業(yè)、破冰前行的同時(shí)，按照寶雞市委、市政府提出的大企業(yè)大集團(tuán)戰(zhàn)略和“舉全市之力，打造中國西鳳酒城”的發(fā)展思路，通過實(shí)施“白酒主業(yè)帶動(dòng)、配套企業(yè)跟進(jìn)、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展”的內(nèi)涵式發(fā)展和外延式擴(kuò)張相結(jié)合的戰(zhàn)略，充分挖掘和釋放西鳳酒所具有的品牌優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、歷史文化優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，聚集帶動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)及白酒配套產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)集群化、規(guī)模化發(fā)展。
來源：新華信用