西鳳酒聯(lián)手樂視視頻《白鹿原》， 開拓白酒營銷新思維
?????? 在國劇的黃金時代，《紅高粱》《羋月傳》等既厚重又具可看性的精品大劇一直深受大眾喜愛，即將在樂視視頻全網(wǎng)獨播的大劇《白鹿原》同樣飽含著這種史詩大劇的情懷，它所反映的不僅是陜西文化風(fēng)貌，更反映整個中國時代變遷、人性返璞的電視劇。
????? 據(jù)悉，作為樂視視頻Q2的王牌內(nèi)容資源，《白鹿原》已吸引了眾多廣告主的關(guān)注。其中，西鳳酒已經(jīng)與樂視視頻《白鹿原》達(dá)成了聯(lián)合贊助的合作，實現(xiàn)品牌和銷售的雙重價值升級，進(jìn)一步開拓白酒營銷的新思維。從2000年拿到小說的電視劇改編權(quán)到2010年通過審批，之后歷經(jīng)3年劇本改編、籌備，到拍攝結(jié)束，期間經(jīng)歷了整整15年的打磨?！栋茁乖房梢哉f是最全齡收視的電視劇作品，能夠聚合海量的原著粉絲，吸納全齡的收視群體：青年一代將感受動蕩年代的激昂青春，中年一代將領(lǐng)悟文化，興衰的精神內(nèi)涵，老年一代將體會半個世紀(jì)的歷史變遷。
?????? 西鳳酒+白鹿原 一拍即合的合作
???? 《白鹿原》投資達(dá)1.6億，而這大筆費用并非用于邀請如今看到的如張嘉譯、何冰、秦海璐、劉佩琦、雷佳音等主演的豪華陣容上，其制作費用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了演員費用。作為一個改編自經(jīng)典小說的大IP，從藝術(shù)水準(zhǔn)來看，小說自身就具備了藝術(shù)上的標(biāo)桿性。對電視劇而言，最大的責(zé)任便是如何去詮釋、如何讓市場接受、以及如何與年經(jīng)人產(chǎn)生互動。
?????? 行業(yè)專家表示，西鳳酒為中國四大名酒之一，產(chǎn)于陜西省寶雞市鳳翔縣柳林鎮(zhèn)。與劇版《白鹿原》中蘊(yùn)含的陜西文化和關(guān)中風(fēng)情元素十分契合。數(shù)據(jù)也同樣顯示，男性受眾將是樂視視頻《白鹿原》的觀劇主力，同時這部分人群具有高學(xué)歷、高收入的特點，與西鳳酒的目標(biāo)消費者十分吻合。
?????? 依托海量數(shù)據(jù) 開拓白酒營銷新思維
?????? 相對于食品、飲料等快消品的營銷而言，白酒行業(yè)的整體營銷水平相對傳統(tǒng)，更多的依賴電視、報紙等傳統(tǒng)媒體平臺進(jìn)行營銷推廣。隨著互聯(lián)網(wǎng)及自媒體時代消費者話語權(quán)的重新確立，白酒品牌越來越需要有更多貼近消費者生活環(huán)境的媒介選擇。
?????? 目前，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告憑借豐富的展現(xiàn)形式、靈活的操作及精準(zhǔn)定向用戶等優(yōu)勢越來越受到廣告主的青睞。比如在與用戶的深度溝通層面，樂視平臺可以根據(jù)海量數(shù)據(jù)，通過多維度用戶畫像系統(tǒng)洞察受眾軌跡，針對用戶喜愛的視頻內(nèi)容類型進(jìn)行智能營銷投放。隨著白酒行業(yè)營銷逐漸走向成熟，互聯(lián)網(wǎng)平臺的營銷價值將越來越受到重視。
（來源：食品新觀察微信平臺）