西鳳推“鳳頭”產(chǎn)品,欲重回中國(guó)名酒第一梯隊(duì)
??????導(dǎo)讀:茅臺(tái)有53度飛天、五糧液有52度普五、瀘州老窖有國(guó)窖1573,但位居“首位中國(guó)四大名酒”的西鳳酒卻一直沒(méi)有一款能在消費(fèi)者腦海中留下深刻烙印的“鳳頭”產(chǎn)品。隨著7月27日西鳳酒股份公司在西安高調(diào)宣布推出西鳳酒旗幟產(chǎn)品后,就徹底打破了企業(yè)核心戰(zhàn)略產(chǎn)品的缺位現(xiàn)狀,同時(shí)也標(biāo)志著西鳳酒的第二個(gè)60年光輝新征程的開(kāi)始。
?????7月27日,陜西西鳳酒集團(tuán)公司“旗幟西鳳酒上市發(fā)布會(huì)”在西安香格里拉酒店舉行。陜西西鳳酒股份有限公司董事長(zhǎng)秦本平、總經(jīng)理徐可強(qiáng)和副總經(jīng)理周艷花及西鳳酒有關(guān)經(jīng)銷商悉數(shù)到場(chǎng)。中國(guó)酒協(xié)理事長(zhǎng)王延才、白酒專家沈怡方等也應(yīng)邀出席發(fā)布會(huì)。據(jù)了解,此次推出的旗幟西鳳酒,共有兩款產(chǎn)品,一款53度墨綠色瓶形包裝,而另一款45度水晶瓶形包裝。據(jù)介紹,西鳳酒推出這款新品是未來(lái)十年內(nèi)的戰(zhàn)略型產(chǎn)品。
?西鳳酒旗幟產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
????會(huì)上,徐可強(qiáng)表示:“旗幟西鳳具有里程碑意義。最近西鳳每年都推出新產(chǎn)品,但旗幟產(chǎn)品的上市不可同日而語(yǔ)。這款產(chǎn)品既是西鳳走過(guò)60年的總結(jié),更是開(kāi)啟和指引我們下一個(gè)60年新征程的旗幟方向,具有里程碑意義”。同時(shí),對(duì)于兩款旗幟西鳳酒零售價(jià)格定位,徐可強(qiáng)表示:“零售價(jià)格將定位將于接近300元和接近400元。這個(gè)價(jià)格定位是西鳳公司認(rèn)真分析了行業(yè)和市場(chǎng)格局以及旗幟西鳳酒本身的情況后慎重決定的”。
而西鳳酒營(yíng)銷公司副總經(jīng)理周艷華在媒體通報(bào)會(huì)上回答記者的提問(wèn)時(shí)也認(rèn)為:“旗幟西鳳酒的價(jià)格是一個(gè)非常接地氣的定價(jià)”。
????據(jù)悉,在旗幟西鳳酒具體營(yíng)銷和運(yùn)作上,西鳳公司也將采取與以往不同的形式,將組建西鳳公司控股、其他符合條件的大商參股的形式。徐可強(qiáng)解釋,“之所以采取這樣的方式來(lái)運(yùn)作,有利于深度整合實(shí)力經(jīng)銷商資源,共同做大西鳳平臺(tái),快速推動(dòng)旗幟西鳳酒的銷售。此外,這些實(shí)力大商不僅能是經(jīng)營(yíng)者,獲取經(jīng)銷利潤(rùn),還能參與分紅,同時(shí)等西鳳上市(資本市場(chǎng))后,等合適的時(shí)候,西鳳公司也將優(yōu)先向他們定向增發(fā)股票,讓他們也最終成為西鳳的股東。
????根據(jù)記者進(jìn)一步了解得到的消息,旗幟西鳳酒合資運(yùn)營(yíng)公司目前框架已經(jīng)搭建完而且旗幟西鳳酒陜西省內(nèi)的市場(chǎng)經(jīng)銷推廣,作為陜西省總經(jīng)銷商的王延安已經(jīng)率先做了部署,市場(chǎng)已經(jīng)啟動(dòng)。
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