? ? ? ?在2023年成功跨越百億目標之后，西鳳酒依然保持了高質量發(fā)展態(tài)勢，并用創(chuàng)新的營銷模式與精準有效的市場策略，將品牌推向了新的發(fā)展高度，讓中國鳳香之勢滲透到更多的全國市場。

? ? ?? 在近期的2025年成都糖酒會上，西鳳酒再度以中國鳳香型白酒開創(chuàng)者的姿態(tài)彰顯名酒榮光。從人氣爆棚的春糖展廳到紅西鳳升級版發(fā)布，再到春糖期間接連斬獲多項行業(yè)大獎，西鳳酒的品牌勢能可謂是得到了全面釋放。

? ? ? ?名酒之名，得之不易，成之維艱。在過往的發(fā)展過程中，西鳳酒儼然已經積累了品牌、品質、文化等諸多優(yōu)勢，因此，在行業(yè)集中化發(fā)展趨勢的背景下，西鳳酒所面臨的發(fā)展機遇可以稱得上是十分巨大。這一點，在今年春糖期間得到了印證。?

? ? ? ?春糖上斬獲多項殊榮 西鳳酒名酒價值突顯 回顧今年春糖酒店展期間的熱點，名酒品牌的人氣和關注度尤為火爆。作為中國老四大名酒之一的西鳳酒，從開展至展會結束，位于成都岷山飯店一樓的品牌展廳一直保持著超高熱度，將更好的品牌形象和成長狀態(tài)呈現(xiàn)給來自全國的經銷商、消費者。

? ? ? ?在短短五天時間內，西鳳酒品牌展廳接待了數(shù)千位觀展商。此外，西鳳酒旗下的所有亮相產品都得到了廣泛青睞，有部分經銷商表示， 西鳳酒的文化底蘊和市場號召力深深吸引了他們，認為其名酒屬性具有巨大的市場潛力。

? ? ? ?而在展廳之外，西鳳酒在春糖期間舉辦的各類品牌評比中，也攬獲多項大獎。紅西鳳接連榮獲“2024年度中國酒業(yè)標桿品牌”和“年度增長冠軍”兩項大獎，金獎老綠瓶西鳳酒榮獲“最具標桿價值品牌獎”，西鳳酒總工程師馮雅芳榮獲“中國酒業(yè)年度匠心人物”榮譽等。

? ? ? ?在食品新觀察看來，一系列榮譽獎項的頒發(fā)，是行業(yè)對西鳳酒產品打造、品牌塑造、名酒價值提升、鳳香引領等方面所取得成績的肯定，也體現(xiàn)了西鳳酒在后百億時代發(fā)展動能充足的品牌優(yōu)勢。?

? ? ? ?紅西鳳升級版上市 成為今年春糖“寵兒” 2019年，定位高端的紅西鳳全新升級，作為西鳳“一號拳頭”產品，承載了重塑西鳳品牌高端形象，助力西鳳酒重歸一線名酒陣營的光榮使命。再到今日，在紅西鳳品牌價值不斷提升、市場規(guī)模不斷擴大的背景之下，紅西鳳升級版在今年春糖期間橫空出世。

? ? ? ?3月21日，西鳳酒在成都海灣酒店成功舉辦了“尋味鳳香——西鳳酒價值論壇暨紅西鳳升級版上市發(fā)布會”，并正式發(fā)布了升級版紅西鳳。從酒體品質來看，紅西鳳升級版實現(xiàn)了從原酒品質、酒海群、勾調儲存、年份酒比例、配方優(yōu)化、飲用舒適度等六大維度的升級。

? ? ? ?此外，紅西鳳升級版還具有兩大價值特征：一是其源自國家非遺技藝釀造，確保每一滴酒都蘊含著深厚的文化底蘊；二是其經國家文物酒海陳藏，賦予酒體獨特的蜜香。入口甜潤，中段醇雅，尾韻回甘，蜜香陳香縈繞，彰顯中國白酒文化與高端鳳香的獨特魅力。

? ? ? ?紅西鳳升級版的上市，對西鳳酒乃至整個鳳香型白酒的發(fā)展都具有重要的意義。它進一步鞏固了西鳳酒在高端白酒市場的地位。

? ? ? ?隨著消費升級，高端白酒市場呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢，紅西鳳升級版憑借其高品質和獨特文化價值，能夠更好地滿足高端消費者的需求，為西鳳酒在高端市場贏得更多的份額。

? ? ? ?值得注意的是，紅西鳳升級版一經發(fā)布便吸引了無數(shù)經銷商的熱捧，也贏得了行業(yè)專家的認可。中國酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行理事長王琦在春糖現(xiàn)場曾如此評價：強勢升級紅西鳳，不僅在白酒高端戰(zhàn)場中為鳳香型白酒開辟出獨有的價值象限，也為西鳳酒在消費時代下探索價值新表達做出了新的嘗試。

? ? ? ?食品新觀察了解到，接下來，西鳳酒將在全國重點市場對紅西鳳升級版進行有效強化目標圈層滲透和消費者培育，營造良好且穩(wěn)定的氛圍，為渠道端的市場銷售提供輔助作用，讓紅西鳳升級版在市場層面保持高熱度與高話題。?

? ? ? ?品牌全國化成效卓著 西鳳酒加速名酒復興 作為中國“老四大名酒”之一，西鳳酒在名酒復興的道路上不斷前行。2025年，西鳳酒圍繞“一個中心”“兩大聚焦”“落實五大精細”“打好七場硬仗”的“1257”升級戰(zhàn)略，將各項工作的重點從注重功能配置的“補短板”轉換為更加注重戰(zhàn)略執(zhí)行的“增效益”，加速推進“重回一流名酒序列”的進程。

? ? ? ?同時，在今年春糖上，西鳳酒充分展示了其加速全國化布局的決心和實力。通過全品系產品的亮相和多場品牌活動的舉辦，與全國各地的經銷商建立了更緊密的聯(lián)系，拓展了市場渠道。

? ? ? ?食品新觀察了解到，西鳳酒已構建起覆蓋31省、300余地市的“鳳香版圖”：全國核心終端突破18萬家，億元級市場從3個增至21個。目前，西鳳酒市場還在持續(xù)拓展之中。

? ? ? ?有行業(yè)人士曾如此分析：“西鳳的復興不是簡單的規(guī)模擴張，而是通過文化自信與品質自信的深度融合，實現(xiàn)名酒價值的回歸與超越。值得稱贊的是，通過不斷提升自身品牌價值和市場影響力，西鳳酒帶動了整個鳳香型白酒的發(fā)展?！?/span>

? ? ? ?站在企業(yè)發(fā)展的角度來看，今年春糖，西鳳酒積極參展并斬獲多項大獎，使得其進一步提升了品牌影響力，鞏固了市場地位，也推動了鳳香型白酒向更高品質、更高價值的方向發(fā)展。

? ? ? ?從春糖會的璀璨綻放，到全國化的鏗鏘步伐，西鳳酒正以“名酒復興”的姿態(tài)，書寫著中國白酒的新篇章。正如陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長、 陜西西鳳酒股份有限公司董事長張正所言：“我們不僅要做鳳香型白酒的引領者，更要成為中國白酒文化的傳播者。”在消費升級與文化自信的時代浪潮中，西鳳酒的未來值得期待。

（來源：食品新觀察）