開啟百億新征程 西鳳酒香飄“一帶一路”
核心提示：作為中國“四大名酒”之一，西鳳酒擁有豐厚的歷史底蘊(yùn)和發(fā)展基礎(chǔ)。
5月17日，《推進(jìn)西部大開發(fā)形成新格局指導(dǎo)意見》發(fā)布，陜西作為“一帶一路”重要節(jié)點(diǎn)，戰(zhàn)略地位再次凸顯?！耙怨步ā粠б宦贰癁橐I(lǐng)，加大西部開放力度”是新時代黨中央對西部開發(fā)實現(xiàn)升級跨越、深化優(yōu)化區(qū)域經(jīng)濟(jì)布局的新要求，也是陜西實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在迫切訴求。
作為中國“四大名酒”之一，西鳳酒擁有豐厚的歷史底蘊(yùn)和發(fā)展基礎(chǔ)。自“一帶一路”倡議提出以來，西鳳集團(tuán)始終扎根陜西，服務(wù)國家戰(zhàn)略，互通商貿(mào)、傳播文化、連接友誼，將中國名牌、中國文化、中國故事傳播到世界各地。
互通商貿(mào)之路 提升中國品牌
自漢朝開通了絲綢之路以來,近兩千年時間里,絲綢之路成了中國與西方各國交流的重要通道。據(jù)中國城市科學(xué)研究會歷史文化名城委員會絲綢之路文化研究中心考察,絲綢之路的主干道路洲渭谷道和長安—雍城—隴州道,及支線便道鳳翔—平?jīng)龅?、鳳翔—靈臺道，均經(jīng)過鳳翔。
鳳翔古稱雍州，相傳西周時，“鳳凰集于岐山，飛鳴過雍”，唐代時遂以此改名為鳳翔。鳳翔自古有佳釀，鳳翔佳釀尤以西鳳酒著稱。相傳西鳳酒始于殷商，盛于唐宋，距今已有3000多年的歷史，是中國最古老的四大名酒之一，被譽(yù)為“酒中鳳凰”。其中的“紅西鳳”以其綿甜順口，更是西鳳酒中的極品。
作為中國最古老的白酒品牌，西鳳酒在全球華人界樹立了良好的聲譽(yù)，曾獲得1915年美國舊金山巴拿馬萬國博覽會金質(zhì)獎、1992年第十五屆法國巴黎國際食品博覽會金獎等八項國際大獎。
西鳳酒也是鳳香型白酒的鼻祖和典型代表。2019年8月30日，西鳳集團(tuán)推出中國紅紅西鳳，進(jìn)軍白酒高端市場，這無疑使“開啟西鳳發(fā)展加速度，推動企業(yè)跨越式、突破式發(fā)展，實現(xiàn)百億西鳳、回歸一流名酒序列”的戰(zhàn)略得到實實在在的落地，也開啟了西鳳品牌價值回歸的序章。
業(yè)內(nèi)人士分析，新一代紅西鳳將是鳳香白酒歷史技藝、香型特征、口碑底蘊(yùn)和品質(zhì)特征的全面展示，極具辨識度的“中國紅”形象，也賦予其走向國際的核心競爭力。
“一帶一路”倡議的提出，為西鳳的品牌回歸提供了契機(jī)。西鳳酒作為重疊于古今絲路節(jié)點(diǎn)上的民族品牌，借助“一帶一路”建設(shè)的契機(jī)，重拾品牌價值。近年來通過冠名冬季達(dá)沃斯論壇、參與博鰲亞洲論壇等在國際上有影響力的大型活動，展示了獨(dú)特的中國白酒文化。
在西鳳集團(tuán)黨委書記、董事長張正看來，西鳳酒正在積極主動抓住“一帶一路”這一機(jī)遇，借助各種形式的平臺和載體，傳播西鳳酒文化和中國白酒文化。
過去的三年里，西鳳酒先后順利通過了德國酒類SGS檢驗、安哥拉港口BV檢驗等國際權(quán)威檢測認(rèn)證，并遠(yuǎn)銷歐洲、美洲、非洲、東南亞等幾十個國家和地區(qū)。在韓國、德國、美國等地開設(shè)了銷售店，并取得了出口歐盟、北美等地的國際權(quán)威檢測認(rèn)證。這些為西鳳酒走出國門打造了全新的發(fā)展平臺。如今，西鳳已遠(yuǎn)銷歐美中亞等26個國家，受到了當(dāng)?shù)厝嗣竦暮迷u與喜愛。
重走文化之路 講好中國故事
陜西是古絲綢之路的起點(diǎn)，作為在陜西孕育、成長的中國名酒西鳳酒，早在公元前139年，便被作為漢朝饋贈友邦鄰國之國禮，隨駝隊沿著古絲路，把東方韻味遠(yuǎn)播歐亞。一味鳳香，絲路綿延。西鳳酒在2016、2017、2018年，連續(xù)三年參與“絲綢之路品牌萬里行”活動，足跡遍布?xì)W亞大陸，用“包容進(jìn)取、追求卓越、敢為人先”的西鳳精神，向世界傳播“美酒無國界、幸福共分享”的西鳳酒文化。
中國酒業(yè)協(xié)會文化學(xué)術(shù)專業(yè)委員會副主任任志宏說，中國白酒有著深厚的文化底蘊(yùn)，白酒的固態(tài)制曲、固態(tài)發(fā)酵、自然釀造等工藝流程在國際蒸餾酒領(lǐng)域獨(dú)樹一幟。目前，中國白酒發(fā)展正從以往單一的企業(yè)商品營銷轉(zhuǎn)變?yōu)閷χ袊鴤鹘y(tǒng)文化和中華酒文化的推廣。
近年來，西鳳集團(tuán)深度挖掘酒歷史文化、工藝文化、地域文化，不斷延伸品牌文化和產(chǎn)品文化。借助國家“一帶一路”倡議，以西鳳酒文化為先導(dǎo)，積極走出國門，融入世界發(fā)展潮流。未來還將進(jìn)一步創(chuàng)新思路，依托深厚的文化積淀，探索文化轉(zhuǎn)化、傳播、滲透的新理念、新載體，講好西鳳酒故事、講好中國故事、講好古今絲路上的文化故事，不斷提升品牌影響力和消費(fèi)者的認(rèn)同感。
張正表示，“一帶一路”為中外文化交流提供了紐帶，文化交流合作是“一帶一路”的靈魂，而中國白酒是中華文化傳承的重要載體之一，借助“一帶一路”文化交流互鑒，中國白酒文化也成為中西方思想、文化、經(jīng)濟(jì)交流的良好平臺，給世界各國又打開了一扇讀懂中國的文化之窗。
開啟百億征程 加速國際化布局
自從張騫開辟絲綢之路后，中國古人一次次地向西行走，用腳步丈量出來的地理大發(fā)現(xiàn)，突破了地域限制，建立了對其他文明的認(rèn)知。而對于西鳳酒來說，它始終扮演著絲路交流中的一個重要角色，帶著開闊的世界觀與平等的交流方式，一批批走出中國，繼而影響世界。千年后，西鳳酒再次將中國傳統(tǒng)名酒的文化底蘊(yùn)與醇香帶到千萬里之外的異國他鄉(xiāng)，展現(xiàn)大國風(fēng)范與文明古國的博大精深。
西鳳酒歷史悠久、文化深厚，與中華文明一脈相承，其品牌潛力是巨大的。陜西作為一帶一路的起點(diǎn)，西鳳作為中國白酒的源頭，與國家清晰的戰(zhàn)略地位一脈相承。如今，西鳳迎來了歷史上最好的戰(zhàn)略機(jī)遇期，其復(fù)興之路并不遙遠(yuǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，西鳳酒2019年實現(xiàn)含稅銷售收入60.3億元，同比增長20.3%；利稅總額實現(xiàn)20.7億元，同比增長23.2%；利潤總額實現(xiàn)10.8億元，同比增長21.7%。張正表示，西鳳集團(tuán)未來還將與其他國家加強(qiáng)產(chǎn)品的業(yè)務(wù)研究和探討，努力實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和品牌效益雙豐收，擴(kuò)大西鳳集團(tuán)的世界朋友圈。
5月18日，以“同心聚能 紅動中國”為主題的2019年度西鳳酒經(jīng)銷商、供應(yīng)商表彰大會在陜西寶雞舉行。此次會議上，西鳳宣布將2020年定位為“改革攻堅年”，首次面對經(jīng)銷商發(fā)布了“3年破百億”的作戰(zhàn)計劃時間表，喊出了“進(jìn)攻是最好的防守”的攻堅發(fā)令號，正式全面開啟百億發(fā)展新征程。
西鳳的未來并不只在百億，還有更遠(yuǎn)的遠(yuǎn)方。
未來，西鳳酒將以“一帶一路”倡議為契機(jī)，借助區(qū)位優(yōu)勢，以西鳳酒文化為先導(dǎo)，積極走出國門，進(jìn)一步提升西鳳品牌在全球的影響力，展示中國制造和白酒文化的無窮魅力，服務(wù)國家戰(zhàn)略，為經(jīng)濟(jì)社會健康高質(zhì)量發(fā)展不斷貢獻(xiàn)“西鳳力量”。
新絲綢之路上，西鳳酒，沿襲千年工匠精神，閃耀著神州鳳香的榮光。
原文轉(zhuǎn)自：新華財經(jīng)