西鳳酒斬獲IAI國際廣告獎(jiǎng)內(nèi)容營銷金獎(jiǎng)
在之前結(jié)束的IAI國際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，西鳳酒憑借年代大劇《那年花開月正圓》全程策劃植入榮獲內(nèi)容營銷金獎(jiǎng)。陜西西鳳酒營銷有限公司總經(jīng)理任偉俊受邀出席頒獎(jiǎng)盛典。
第18屆IAI國際創(chuàng)享節(jié)由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院主辦，IAI國際廣告研究所協(xié)辦，今年以“堅(jiān)持成就夢想”為主題，共有1607個(gè)品牌主參會(huì)、2056個(gè)案例和作品參加評(píng)選。作為品牌營銷領(lǐng)域的年度盛會(huì)，IAI邀請(qǐng)到國內(nèi)外多領(lǐng)域?qū)＜夜餐鱿瘎?chuàng)享節(jié)，一起探索數(shù)字時(shí)代的營銷新模式和品牌發(fā)展新趨勢。
營銷金獎(jiǎng)背后，是一次教科書式的白酒植入案例
2017年，西鳳酒數(shù)字化營銷頻頻發(fā)力，與熱播的年度大劇《那年花開月正圓》深度合作，并成為劇中出現(xiàn)最早、最多的植入品牌。白酒的影視劇植入案例不在少數(shù)，但成功者并不多，因?yàn)橹挥挟?dāng)品牌植入和劇情以及人物性格、背景環(huán)境有了互動(dòng)式的交流，才能讓品牌真正切入觀眾心中，并對(duì)品牌形象的提升帶來積極影響。從此次西鳳的植入案例來看，無論是產(chǎn)品展示還是場景口播，每一次植入都“以情服人”，實(shí)現(xiàn)了品牌魅力和觀眾對(duì)電視劇的期待值之間有效結(jié)合。
從該項(xiàng)目啟動(dòng)和開機(jī)開始，西鳳酒就對(duì)《那年花開月正圓》進(jìn)行整合營銷，圍繞傳奇女性情感大劇的定位和劇情亮點(diǎn)，進(jìn)行內(nèi)容營銷傳播。通過對(duì)電視劇的情節(jié)植入、網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體等渠道釋放該劇亮點(diǎn)，擴(kuò)大該劇的曝光量，吸引大眾關(guān)注，同時(shí)進(jìn)行口碑引導(dǎo)。開展朋友圈廣告投放、微信、微博活動(dòng)等一系列線上線下推廣活動(dòng)。
劇中采取情景植入、道具植入、情節(jié)植入、店鋪植入等多種植入方法。并因?yàn)榕c劇情的貼合使得主演多次口播卻無任何違和感。使得西鳳酒在劇中充當(dāng)了“情感維系”的重要介質(zhì)，加之劇情的延續(xù)及西風(fēng)酒自身地域特色，令西鳳酒的品牌調(diào)性深入人心。而劇中“棉衣暖身 ?西鳳暖胃”、“請(qǐng)你喝西鳳酒”等人物對(duì)話一語道破酒蘊(yùn)真諦。
西鳳爭當(dāng)改革先鋒，品牌升級(jí)下謀求新飛躍
此次獲獎(jiǎng)，是業(yè)內(nèi)外對(duì)西鳳酒由傳統(tǒng)單一的營銷模式向多元化、年輕化營銷模式轉(zhuǎn)變的充分肯定，在一系列的探索和嘗試中，西鳳酒將加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，并成為中國酒業(yè)營銷進(jìn)入數(shù)字娛樂化時(shí)代的排頭兵。
在今年的2017年度經(jīng)銷商大會(huì)上，西鳳酒股份有限公司董事長秦本平做了2018年西鳳酒六大重點(diǎn)工作的闡述。在宣傳方面，西鳳未來要在傳統(tǒng)媒體投放多渠道、多點(diǎn)面覆蓋的基礎(chǔ)上，注重?cái)?shù)字化營銷、互動(dòng)營銷、事件營銷、體驗(yàn)營銷，通過大數(shù)據(jù)信息采集，提高品牌及產(chǎn)品宣傳推廣的精準(zhǔn)度。事實(shí)上，在西鳳酒“十三五”規(guī)劃中，明確將試水互聯(lián)網(wǎng)+提上了日程，隨著西鳳互聯(lián)網(wǎng)化的飛速發(fā)展，數(shù)字化營銷將為百億目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供源源不斷的動(dòng)力。
而在文化方面，他指出西鳳要在講好故事的同時(shí)，探索文化形象的多樣化展示、多元化體驗(yàn)，塑造強(qiáng)大的品牌親和力和認(rèn)知度。而此次西鳳在《那年花開月正圓》中的有效嘗試，也為接下來西鳳的品牌塑造戰(zhàn)略提供了信心基礎(chǔ)，相信在改革攻堅(jiān)期更為關(guān)鍵的2018年，西鳳還將帶給行業(yè)更多驚喜。